Topic Clusters đang là chiến lược SEO giúp nhiều website bứt phá thứ hạng và tăng traffic nhanh chóng. Thay vì viết rời rạc từng bài, mô hình này giúp bạn xây dựng hệ thống nội dung liên kết chặt chẽ, chinh phục Google và giữ chân người đọc lâu hơn. Cùng Nhân Hòa khám phá cách triển khai hiệu quả ngay dưới đây!
Topic Cluster là gì?
Topic Clusters là cách tổ chức các bài viết trên website theo nhóm chủ đề liên quan với nhau. Mỗi nhóm có một bài chính (trang trụ cột) tổng hợp thông tin cơ bản và nhiều bài phụ (trang con) đi sâu vào từng phần nhỏ của chủ đề.
Tất cả các bài này được liên kết với nhau, giúp người đọc tìm thông tin nhanh và công cụ tìm kiếm hiểu website tốt hơn.
Ví dụ: Pillar Page:
“SEO là gì? Toàn tập kiến thức SEO cho người mới 2025”
Cluster Content:
- SEO Onpage là gì?
- SEO Offpage và cách xây dựng backlink
- Technical SEO
- Entity SEO là gì?
- Cách nghiên cứu từ khóa chuẩn SEO
- Công cụ SEO miễn phí & trả phí
Topic Clusters có cấu trúc như thế nào?
Cấu trúc này gồm ba thành phần chính, mỗi thành phần đảm nhận một vai trò riêng nhưng liên kết chặt chẽ với nhau. Cụ thể:
Pillar Page (Trang trụ cột)
Pillar Page (Trang trụ cột) là trang chính cung cấp cái nhìn tổng quan về một chủ đề lớn, giống như “bản đồ” dẫn hướng cả cụm nội dung.
Nó không đi sâu vào chi tiết của từng khía cạnh, mà giới thiệu tổng quan về chủ đề. Pillar Page có mục đích là cung cấp mọi thông tin cơ bản mà người dùng cần biết về chủ đề đó.
Ví dụ: Nếu chủ đề rộng là "Content Marketing", Pillar Page sẽ bao gồm các phần giới thiệu về định nghĩa, tầm quan trọng, các loại hình và các bước cơ bản mà không đi sâu vào chi tiết từng loại hình đó.
>>> Xem thêm: Content Pillar là gì? Cách tạo Content Pillar chất lượng
Cluster Content (Nội dung cụm)
Cluster Content (hay nội dung cụm, nội dung vệ tinh) là các bài viết chuyên sâu, chi tiết, tập trung vào các khía cạnh cụ thể và từ khóa dài của chủ đề đã được đề cập trong Pillar Page.
Ví dụ: Đối với Pillar Page về "Content Marketing", các Cluster Content có thể là:
- Hướng dẫn viết bài blog chuẩn SEO
- Chiến lược video marketing trên YouTube
- Các công cụ đo lường hiệu quả Content Marketing
Internal Link (Liên kết nội bộ)
Internal Link (Liên kết nội bộ) là xương sống của cấu trúc Topic Clusters, kết nối Pillar Page và Cluster Content với nhau.
Cấu trúc liên kết:
- Tất cả các trang Cluster Content phải liên kết trở lại trang Pillar Page bằng cách sử dụng Anchor Text là từ khóa chính hoặc từ khóa ngữ nghĩa của Pillar Page.
- Trang Pillar Page phải liên kết đến tất cả các trang Cluster Content liên quan để điều hướng người đọc đến các thông tin chi tiết.
- Các trang Cluster Content liên quan cũng nên liên kết với nhau khi có sự liên quan về ngữ cảnh.
Tại sao cần triển khai Topic Clusters SEO cho website?
Topic Clusters xuất hiện giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, vừa nâng cao chất lượng và thứ hạng website trên Google. Cụ thể:
Lợi ích của Topic Clusters với người dùng
- Tiếp cận thông tin nhanh chóng và đầy đủ: Người dùng dễ dàng tìm thấy tất cả nội dung liên quan trong một hệ thống bài viết được tổ chức khoa học.
- Giải đáp thắc mắc rõ ràng: Mọi câu hỏi của họ được trả lời chi tiết, đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm (search intent).
- Mở rộng kiến thức, hiểu sản phẩm/dịch vụ: Người dùng không chỉ nhận thông tin, mà còn hiểu rõ hơn về sản phẩm và dịch vụ, tăng khả năng chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng.
Lợi ích của Topic Cluster với website
- Tổ chức lại nội dung và cấu trúc website: Topic Cluster giúp sắp xếp nội dung theo hệ thống, logic, giúp người dùng và Google hiểu rõ website hơn.
- Xây dựng authority site uy tín: Các cluster content xoay quanh một chủ đề chính giúp Google nhận diện website là nguồn thông tin đáng tin cậy. Đây là yếu tố quan trọng bởi google đánh giá rất cao những nội dung theo EEAT, tức là nói lên được nội dung trải nghiệm (Experience), Chuyên môn (Expertise), Độ uy tín (Authoritativeness) và Độ tin cậy (Trustworthiness).
- Tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập: Website không chỉ lên top với một từ khóa, mà còn xếp hạng nhiều từ khóa liên quan, thu hút traffic ổn định.
- Thúc đẩy tăng trưởng doanh thu: Liên kết nội bộ hướng người dùng đến sản phẩm, dịch vụ chính, giúp chuyển đổi hiệu quả hơn, thúc đẩy doanh thu.
>>> Xem thêm: Content Hub là gì? 6 bước tạo nội dung “hút” khách hàng
Topic cluster có ảnh hưởng đến SEO không?
Câu trả lời là CÓ. Năm 2016, Anum Hussain và Cambria Davies (HubSpot) đã tiến hành thử nghiệm mô hình topic cluster. Kết quả nghiên cứu của họ cho thấy:
“Các website có liên kết nội bộ chặt chẽ giữa các bài trong cùng cụm chủ đề sẽ xếp hạng cao hơn trên SERP và lượt hiển thị (impressions) cũng tăng lên theo.”
Nói cách khác, càng nhiều nội dung liên quan được kết nối hợp lý, Google càng hiểu rõ chủ đề chính và đánh giá website đó có độ uy tín cao hơn.
Cách triển khai SEO Topic Clusters hiệu quả
Triển khai SEO Topic Clusters giúp website nâng cao thứ hạng trên Google và cung cấp trải nghiệm liền mạch cho người đọc. Để làm hiệu quả, bạn có thể thực hiện theo 7 bước sau:
Bước 1: Chọn Topic chính
Bước đầu tiên trong quá trình triển khai Topic Cluster là xác định chính xác chủ đề bạn muốn xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Nếu chọn sai đồng nghĩa toàn bộ hệ thống nội dung sau đó sẽ đi lệch hướng.
Do đó, bạn cần làm rõ được:
- Những chủ đề nào liên quan trực tiếp và quan trọng với thương hiệu hoặc lĩnh vực kinh doanh của bạn?
- Chủ đề nào từng mang lại hiệu quả tốt trong quá khứ?
- Bạn đã có sẵn nội dung nào có thể tận dụng lại?
- Đối tượng mục tiêu thực sự quan tâm đến vấn đề gì?
- Và đối thủ của bạn đang tập trung vào những chủ đề nào?
- Đủ rộng để khai thác nhiều khía cạnh, từ đó xây dựng Pillar Page toàn diện, khả năng triển khai từ 5-7 bài cluster không?
Ví dụ: Nếu lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp bạn là Hosting, chủ đề chính (Pillar Content) có thể là “Dịch vụ Hosting chất lượng”. Từ đó, bạn có thể phát triển các chủ đề phụ (Cluster Content) như: so sánh các gói hosting, hướng dẫn cài đặt hosting,....”
Bước 2: Nghiên cứu từ khoá
Tiếp theo là nghiên cứu từ khóa để tìm ra các chủ đề con phù hợp với Pillar Content. Một số phương pháp nghiên cứu từ khóa hiệu quả:
- Sử dụng công cụ chuyên dụng: Google Keyword Planner, Keywordtool.io, Ahrefs… sẽ gợi ý các từ khóa liên quan đến chủ đề chính và lượng tìm kiếm thực tế.
- Tham khảo đối thủ cạnh tranh trong nước: Xem các từ khóa mà đối thủ đang triển khai để tìm cơ hội mới hoặc lấp khoảng trống nội dung.
- Phân tích website quốc tế: Khám phá các chủ đề phổ biến trên thị trường nước ngoài, sau đó điều chỉnh phù hợp với thị trường Việt Nam.
- Dựa trên kinh nghiệm cá nhân: Áp dụng kiến thức chuyên môn, câu hỏi thường gặp từ khách hàng hay tình huống thực tế trong ngành. Mẹo nhỏ:
- Ngoài từ khóa volume cao, hãy ưu tiên các từ khóa dài, có ý định tìm kiếm thông tin hoặc thương mại.
- Chọn từ khóa có độ khó trung bình, đủ tiềm năng để xếp hạng.
- Nhập các từ khóa gốc trên công cụ tìm kiếm để khám phá các chủ đề liên quan, tất cả có thể trở thành content clusters xoay quang pillar page.
Sau đó, Export danh sách từ khóa ra Excel, chỉ giữ lại các cột quan trọng như Keyword, Volume và Parent Keyword để dễ dàng phân loại và triển khai bước tiếp theo.
Bước 3: Nhóm từ khóa theo chủ đề
Ở bước này, bạn cần gom các từ khóa liên quan thành từng nhóm chủ đề cụ thể, mỗi nhóm sẽ trở thành một Cluster Content hỗ trợ Pillar Page. Việc phân nhóm giúp bạn định hướng rõ ràng nội dung, đảm bảo đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Lưu ý:
- Chọn những nhóm từ khóa có giá trị cao nhất và phù hợp với chiến lược SEO, không cần triển khai tất cả ý tưởng.
- Phân nhóm dựa trên ý định tìm kiếm, chủ đề chính và phụ và khối lượng tìm kiếm/cạnh tranh.
Bước 4: Kiểm tra nội dung đã có
Đây là mấu chốt để tận dụng tối đa nguồn tài nguyên hiện có. Việc kiểm tra giúp phát hiện những bài viết giá trị, những nội dung cần bổ sung, tránh trùng lặp khi triển khai các Cluster Content mới.
Công cụ hỗ trợ kiểm tra:
- Screaming Frog: Quét toàn bộ website, xuất danh sách URL, kiểm tra cấu trúc và nội dung hiện có.
- Google Search Console: Xem trang nào đang được Google index, theo dõi hiệu suất tìm kiếm, từ khóa đang mang traffic.
- Google Analytics 4: Phân tích lượng truy cập, hành vi người dùng, giúp xác định các bài viết tiềm năng hoặc cần tối ưu.
Bước 5: Viết nội dung cho Pillar Page và Cluster Content
Đây là giai đoạn quyết định để biến chiến lược từ khóa và phân nhóm từ khóa thành nội dung thực tế, vừa thu hút người đọc, vừa tối ưu SEO.
- Pillar Page: Là bài viết tổng quan, dài khoảng 3.000 - 5.000 từ, cung cấp cái nhìn toàn diện về chủ đề chính mà không đi quá sâu vào chi tiết. Pillar Page là “trụ cột” giúp các Cluster Content liên kết và tăng sức mạnh SEO.
- Cluster Content: Là các bài viết chuyên sâu, dài khoảng 1.000 - 2.000 từ, mỗi bài tập trung vào một vấn đề cụ thể, được tối ưu từ khóa liên quan và liên kết trực tiếp về Pillar Page.
Bước 6: Liên kết nội dung đã xuất bản
Sau khi xuất bản nội dung, bạn cần tạo liên kết nội bộ giữa Pillar Page và các Cluster Content, đồng thời liên kết các bài Cluster với nhau. Hãy đảm bảo liên kết hai chiều, tức là Pillar Page liên kết đến tất cả các Cluster Content và ngược lại. Việc này không chỉ giúp Google hiểu cấu trúc website mà còn giữ người đọc ở lại lâu hơn, tăng giá trị trải nghiệm và chuyển đổi.
Bước 7: Theo dõi và đánh giá hiệu quả
Giai đoạn cuối cùng là theo dõi hiệu quả của các Topic Cluster dựa trên URL, từ khóa, liên kết nội bộ và dàn ý nội dung. Như vậy, bạn có thể nhận ra điểm mạnh và điểm yếu của chiến lược nội dung.
Một số yếu tố đánh giá như:
- URL: Kiểm tra cả Pillar Page lẫn Cluster Content.
- Từ khóa: Đánh giá hiệu quả từ khóa chính và phụ trên từng trang.
- Liên kết nội bộ (Internal links): Xem cách các trang trong cluster liên kết với nhau.
- Liên kết ngoài (Outbound links): Kiểm tra các đường dẫn ra ngoài từng trang.
- Cấu trúc nội dung (Outline): Đảm bảo bài viết có bố cục rõ ràng, logic, dễ đọc.
Bước 8: Đo lường hiệu suất
Bước quan trọng cuối cùng, đó là đo lường hiệu suất để biết cụm nào đang hoạt động tốt, cụm nào cần tối ưu lại. Tuy nhiên, nhiều người lại bỏ qua bước này, khiến SEO dậm chân tại chỗ dù nội dung rất được đầu tư.
Do đó bạn có thể:
- Mở rộng cụm nội dung hoạt động tốt bằng cách bổ sung thêm bài viết hoặc cập nhật dữ liệu mới.
- Cải thiện những bài có hiệu suất thấp, tối ưu lại từ khóa, tiêu đề hoặc cấu trúc liên kết.
- Điều chỉnh chiến lược tổng thể dựa trên dữ liệu thực tế thay vì cảm tính.
- Chú ý theo dõi các từ khóa bằng các công cụ như Semrush Position Tracking hoặc Google Search Console. Gắn thẻ nhóm từ khóa theo cụm nội dung để dễ đánh giá tổng quan hơn.
- Thiết lập báo cáo định kỳ (tuần hoặc tháng) để theo dõi sự thay đổi của từng cụm chủ đề. Một số chỉ số quan trọng: traffic, thứ hạng, thời gian ở lại trang và tỷ lệ chuyển đổi.
Chiến lược triển khai Topic Cluster để tăng hạng SEO
Để xây dựng và tổ chức Topic Cluster hiệu quả, bạn nên thực hiện theo các bước sau:
- Hiểu rõ khách hàng: Xác định các vấn đề chính họ đang gặp phải.
- Nhóm vấn đề thành chủ đề rộng hơn: Gom các vấn đề này thành những lĩnh vực chủ đề lớn, tạo nền tảng cho Pillar Content.
- Xây dựng chủ đề chính và chủ đề phụ: Dựa trên nghiên cứu từ khóa, chọn chủ đề chính (Pillar Content) và phát triển các chủ đề phụ (Cluster Content) liên quan.
- Lên ý tưởng nội dung: Phát triển ý tưởng chi tiết cho từng Pillar và Cluster Content.
- Xác thực ý tưởng: Kiểm tra tính phù hợp của ý tưởng với ngành, đồng thời tham khảo chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh.
- Tạo nội dung và đo lường: Bắt tay vào viết nội dung, theo dõi hiệu quả và điều chỉnh khi cần để tối ưu hóa kết quả SEO.
Checklist nhanh để theo dõi Topic Clusters: URL, chủ đề, từ khóa, liên kết Pillar Page, liên kết ngược lại, hành động cần thực hiện.
Topic Cluster và Silo có điểm gì khác nhau?
Topic Cluster linh hoạt, tập trung liên kết giữa các bài viết liên quan quanh Pillar Page. Trong khi Silo phân cấp rõ ràng theo thư mục và subtopic, phù hợp với website lớn và nhiều nội dung.
Giải đáp thắc mắc thường gặp với Topic Cluster là gì?
Khi bắt đầu triển khai Topic Clusters, nhiều người thường gặp khó khăn trong việc xác định cấu trúc, cách liên kết hay số lượng bài viết cần thiết. Để hiểu rõ hơn, cùng đi giải đáp các câu dưới đây:
Pillar Page and Clusters Content có gì khác nhau?
Pillar Page giống như “trang mẹ”, bao quát toàn bộ chủ đề chính và định hướng nội dung cho cả cụm. Còn Cluster Content là các “trang con”, đi sâu vào từng phần nhỏ của chủ đề và liên kết ngược lại với Pillar Page để tạo thành một mạng lưới nội dung hoàn chỉnh.
Một cụm chủ đề nên có bao nhiêu bài viết là hợp lý?
Không có con số cố định cho mỗi cụm chủ đề, nhưng thông thường một Topic Cluster nên có từ 3 -5 bài viết liên kết với Pillar Page.
Những loại website nào nên áp dụng Topic Cluster?
Topic Cluster phù hợp với nhiều loại website, đặc biệt là những trang có nội dung phong phú hoặc cần xây dựng chuyên môn rõ ràng. Cụ thể gồm:
- Blog cá nhân hoặc blog doanh nghiệp
- Website tin tức
- Website thương mại điện tử
- Website chuyên môn (dịch vụ, đào tạo, công nghệ, y tế,...)
>>> Những bài viết liên quan:
- Search Volume là gì? Các công cụ kiểm tra Search Volume hàng đầu
- Content Guidelines là gì? Tạo Guideline Content đạt chuẩn [a-z]
Lời kết
Việc triển khai Topic Clusters là bước đi chiến lược giúp website xây dựng hệ thống nội dung chuyên sâu, tăng sức mạnh SEO. Khi các bài viết được liên kết chặt chẽ theo cụm, công cụ tìm kiếm sẽ dễ dàng hiểu chủ đề và đánh giá cao mức độ uy tín của trang web. Nếu bạn vẫn còn thắc mắc về cách triển khai Topic Clusters hiệu quả, hãy liên hệ Nhân Hòa để được hỗ trợ chi tiết nhé!
Tầng 4, Tòa 97–99 Láng Hạ, Phường Đống Đa, Thành phố Hà Nội
Điện thoại: 
Mail: sales@nhanhoa.com
Phản ánh chất lượng dịch vụ: 
