Tagline là gì

Tagline là thành tố không thể thiếu xuất hiện bên cạnh tên thương hiệu, tuy nhiên nhiều người dễ nhầm lẫn giữa tagline và slogan. Vậy nên bài viết này sẽ chia sẻ tagline là gì, phân biệt tagline và slogan, đồng thời chỉ ra bí kíp tạo nên một câu tagline ấn tượng. Hãy đọc đến cuối để biết thông tin chi tiết.

1. Tagline là gì?

Tagline là một cụm từ duy nhất gắn liền với thương hiệu, đại diện cho sứ mệnh và đặc trưng của một doanh nghiệp, nhãn hàng. Tiêu chí của một tagline hay là ngắn gọn, dễ nhớ và bao quát được ý nghĩa hình thành của thương hiệu.

Ví dụ Viettel sau khi tái định vị thương hiệu đã chuyển tagline từ “Hãy nói theo cách của bạn” thành “Theo cách của bạn” để khẳng định sự mở rộng về viễn thông. Không chỉ nói mà mọi hành động đều tôn trọng quyết định của khách hàng. Hay Nhân Hòa có câu tagline “To be the best” - “Hướng đến những điều tốt nhất” để khẳng định chất lượng dịch vụ trong tâm lý khách hàng.

Logo cùng tagline của công ty phần mềm Nhân Hòa

Với nhiều người khi mới làm marketing hoặc người ngoài ngành thường rất dễ nhầm giữa tagline và slogan. Vậy nên chúng ta sẽ phân biệt rõ 2 thuật ngữ tagline và slogan ở bài viết này.

2. Slogan là gì?

Slogan là một cụm từ, một câu văn thậm chí là cả một đoạn văn thể hiện lời hứa của doanh nghiệp hoặc đặc điểm nổi bật của sản phẩm. Một nhãn hàng có nhiều sản phẩm sẽ có nhiều slogan và chỉ có duy nhất 1 tagline đi theo quá trình phát triển của doanh nghiệp.

Ví dụ tagline của tập đoàn Vingroup là “Mãi mãi tinh thần khởi nghiệp” nhưng mỗi dịch vụ lại có slogan khác nhau. Ví dụ Vinhomes là “Nơi hạnh phúc ngập tràn”, Vinmec là “Nơi ươm mầm tinh hoa”,...

Tóm lại để dễ phân biệt, tagline là một câu duy nhất không thể thay đổi và slogan thì có thể thay đổi. Trường hợp đổi tagline là do doanh nghiệp tái định vị thương hiệu, thay đổi tất cả bộ nhận diện thương hiệu, giống như trường hợp của Viettel.

3. Ý nghĩa là của tagline

- Đại diện cho mục tiêu hoạt động và phát triển của thương hiệu

- Là giá trị, uy tín của doanh nghiệp khiến khách hàng tin tưởng

- Là tiếng nói, phát ngôn riêng của thương hiệu trên các phương tiện truyền thông quảng cáo.

- Là yếu tố giúp phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác

- Là niềm tin của khách hàng với dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp.

Xem thêm: Hiệu ứng chim mồi, cách giăng bẫy móc ví khách hàng

4. Bí kíp tạo nên tagline ấn tượng

Bước 1: Tìm ra giá trị khác biệt của thương hiệu

Tại mục ý nghĩa của tagline có một khía cạnh là tagline giúp phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác. Vì thế muốn sáng tạo được tagline ấn tượng cần hiểu rõ doanh nghiệp mình là ai, doanh nghiệp mình có gì khác biệt. Hãy trả lời thật kỹ các câu hỏi sau.

- Mục tiêu của doanh nghiệp là gì?

- Giá trị cốt lõi của doanh nghiệp là gì?

- Thương hiệu muốn để lại ấn tượng gì trong tâm trí khách hàng?

- Giá trị để khách hàng nhớ đến doanh nghiệp, phân biệt được doanh nghiệp với đối thủ là gì?

Hãy đặt ra càng nhiều câu hỏi càng tốt, vì trước khi để khách hàng hiểu mình thì doanh nghiệp phải tự biết mình là ai và đang ở đâu.

Bước 2: Chọn từ khóa cho tagline

Sau khi đã nắm được các giá trị cốt lõi của thương hiệu muốn truyền tải trong tagline, hãy chọn ra những từ khóa đắt giá để đặt vào tagline. Một vài từ khóa gợi ý cho bạn như sau.

- Từ khóa đại diện cho sản phẩm, dịch vụ: chất lượng châu Âu, chất lượng Nhật Bản, chuẩn bộ y Tế, công nhận bởi triệu đối tác,...

- Từ khóa đại diện cho vị thế thương hiệu: hàng đầu Việt Nam, thống lĩnh thị trường, nhanh nhất, rẻ nhất, tốt nhất,...

- Từ khóa đại diện cho cảm xúc của khách hàng: yên tâm, hạnh phúc, sức khỏe, niềm tin,...

- Từ khóa đại diện cho người sử dụng: cho con, cho mẹ, cho cả gia đình,...

Bước 3: Sáng tạo tagline

Từ những giá trị và từ khóa cốt lõi đã phác thảo ra, bạn cùng team content hãy sắp xếp, đẽo gọt ngôn từ để tạo ra được tagline hay nhất. Quá trình sáng tạo này tốn rất nhiều chất xám và thời gian. Vì thế đừng gây áp lực cho mình và cả team để tránh ảnh hưởng đến chất lượng công việc.

Bước 4: Chọn lọc tagline hay nhất

Sau khi đã viết được nhiều tagline ưng ý, bạn hãy cân nhắc, so sánh để chọn ra câu ấn tượng nhất. Nên nhớ hãy bám sát tiêu chí “giá trị”, “phân biệt thương hiệu” và “dễ nhớ”.

Trên đây là 4 bước tuần tự để bạn tạo ra một câu tagline hay và ấn tượng cho doanh nghiệp. Kết hợp giữa sáng tạo và quy trình chuẩn chắc chắn bạn sẽ tạo được 1 tagline thành công. Nếu bí ý tưởng bạn có thể tham khảo các tagline nổi tiếng chất lượng sau đây.

Xem thêm: Seeding là gì? Có nên dùng tool seeding để tăng tương tác

5. Tổng hợp tagline nổi tiếng chất như nước cất

Tagline của thương hiệu thế giới

Nike - Just do it

Panasonic - Idea for life

Subway - Eat fresh

Chevrolet - Find new road

LG - Life’s Good

Coca cola - Open happiness

Logo và tagline của NIKE

Tagline của thương hiệu nổi tiếng Việt Nam

Ở đây chúng ta sẽ dẫn tagline của các thương hiệu khác nhau ở cùng một ngành để có cái nhìn rõ hơn về sự khác biệt. Ví dụ ngành ngân hàng.

Techcombank - Giữ trọn niềm tin

Vietinbank: Nâng giá trị cuộc sống

Vietcombank: Chung niềm tin, vững tương lai

Sacombank: Đồng hành cùng phát triển

SeABank: Kết nối giá trị cuộc sống

TPBank: Vì chúng tôi hiểu bạn

BIDV: Chia sẻ cơ hội – Hợp tác thành công.

Agribank: Mang phồn thịnh đến khách hàng.

Một vài tagline nổi tiếng của thương hiệu Việt Nam

Lời kết

Bài viết trên Nhân Hòa đã trình bày chi tiết về tagline là gì, hy vọng bạn đã phân biệt rõ tagline và slogan cũng như nắm đc bí quyết để tạo ra một tagline để đời. Chúc mọi người thành công.