Sitelinks là gì? 8 tiêu chí giúp hiển thị sitelinks cho web

Sitelinks cho phép người dùng nhanh chóng tìm kiếm và truy cập được vào thông tin cụ thể mà họ quan tâm, giúp tăng trải nghiệm người dùng và tương tác cho website. Bài viết dưới đây Nhân Hòa sẽ cùng bạn tìm hiểu sâu hơn về khái niệm này và hướng dẫn các cách hiển thị sitelinks cho website hiệu quả. 

Sitelinks là gì?

Sitelinks là các liên kết dẫn đến trang hoặc một phần của trang trên website. Chúng xuất hiện ngay dưới kết quả tìm kiếm trên Google. Những liên kết này thường dẫn đến các trang nổi bật như danh mục sản phẩm, trang giới thiệu, dịch vụ, tin tức hoặc liên hệ. 

Nhiệm vụ của nó là điều hướng người dùng đến những thông tin phù hợp và nhanh chóng nhất. Đối với doanh nghiệp và chủ website, sitelinks giúp website chiếm nhiều không gian hơn trên trang kết quả tìm kiếm, tạo sự chuyên nghiệp và uy tín. Đồng thời, chúng có thể giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) vì người dùng dễ dàng tìm thấy đúng nội dung họ quan tâm. 

Website hiển thị sitelinks sẽ chiếm nhiều không gian hơn trên kết quả tìm kiếm, nổi bật hơn so với các đối thủ khác. Đây là một trong những yếu tố giúp website tăng mức độ nhận diện thương hiệu cũng như uy tín cho doanh nghiệp.

XEM THÊM: Traffic là gì - Bí quyết tăng traffic web ĐỈNH NHẤT?

4 loại sitelink phổ biến hiện nay

Sitelink trả phí (Google Ads Sitelinks)

Sitelink trả phí là một dạng tiện ích mở rộng cho quảng cáo Google Ads, được nhà quảng cáo chủ động thiết lập và trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Mục đích chính của chúng là dẫn người dùng đến các trang quan trọng trên website để tăng CTR và cải thiện hiệu quả chuyển đổi.

Đặc điểm:

• Quyền kiểm soát: Người dùng có toàn quyền tạo, chỉnh sửa văn bản hiển thị (tối đa 25 ký tự), URL đích và lên lịch hiển thị.
• Điều kiện hiển thị: Chỉ xuất hiện khi quảng cáo có xếp hạng đủ cao. Google sẽ tự động chọn hiển thị 2, 4 hoặc 6 sitelink tùy vào thiết bị và không gian màn hình.
• Vị trí: Nằm trong khu vực quảng cáo trả phí, thường phía dưới mô tả chính, và được đánh dấu "Được tài trợ".

>>> Ví dụ: Khi tìm kiếm từ khóa "thuê email doanh nghiệp", quảng cáo của Nhân Hòa sẽ được hiển thị với các sitelink như: Đăng ký email doanh nghiệp T1, Bảng giá server.

Sitelink tự nhiên (Organic Sitelinks)

Sitelink tự nhiên là những liên kết phụ bổ sung bên dưới kết quả tìm kiếm thông thường (organic) của một website. Chúng hoàn toàn do thuật toán Google tự động tạo ra dựa trên cấu trúc và nội dung trang web, với mục đích giúp người dùng điều hướng nhanh đến các phần quan trọng nhất của site mà không cần thông qua trang chủ.

Đặc điểm:

• Quyền kiểm soát: Không thể điều khiển trực tiếp. Google tự quyết định số lượng (từ 2 đến 8), thứ tự và nội dung sitelink dựa trên mức độ phổ biến, cấu trúc liên kết và ngữ cảnh tìm kiếm.
• Điều kiện hiển thị: Thường xuất hiện cho các truy vấn tìm kiếm có chứa tên thương hiệu khi trang web đó đang giữ vị trí #1. Chúng là dấu hiệu của độ tin cậy và thẩm quyền cao.

>>> Ví dụ: Dưới đây là ví dụ về Sitelink được hiển thị khi người dùng tìm kiếm về thương hiệu Nhân Hòa.

Sitelink một dòng (Single-line Sitelinks)

Đây là một biến thể hiển thị đặc biệt của Sitelink Tự Nhiên. Thay vì hiển thị thành một danh sách dọc với 2-8 liên kết, tất cả các sitelink (thường là 4) được bố trí gọn gàng trên một hàng ngang duy nhất, phân cách bởi dấu gạch đứng.

Đặc điểm:

• Hình thức: Tối ưu hóa về mặt không gian, trông gọn gàng và ít chiếm diện tích hơn so với dạng danh sách truyền thống.
• Ngữ cảnh hiển thị: Thường xuất hiện cho các trang có nội dung dài, được cấu trúc rõ ràng bằng các đề mục (heading), chẳng hạn như các bài viết hướng dẫn, wiki, hoặc trang thông tin tổng hợp.
• Điều kiện: Tương tự sitelink tự nhiên, chúng được Google tạo tự động khi xác định rằng người dùng có thể muốn nhảy ngay đến một phần cụ thể trong bài viết.

>>> Ví dụ: Khi tìm kiếm "Hosting là gì", một bài viết hướng dẫn chi tiết có thể hiển thị sitelink một dòng như.

Sitelink hộp tìm kiếm (Search Box Sitelinks)

Đây là loại sitelink đặc biệt và hiếm gặp nhất. Nó tích hợp trực tiếp một ô tìm kiếm (search box) vào kết quả tìm kiếm organic. Mục đích là cho phép người dùng thực hiện tìm kiếm nội bộ ngay trên trang web đó mà không cần phải truy cập vào trang chủ và tìm ô tìm kiếm thủ công.

Đặc điểm:

• Đối tượng: Thường chỉ dành cho các website lớn, có lượng truy vấn tìm kiếm nội bộ cao và có chức năng tìm kiếm mạnh mẽ, như các bách khoa toàn thư trực tuyến, trang thương mại điện tử lớn, hoặc thư viện kỹ thuật số.
• Quyền kiểm soát: Không thể yêu cầu trực tiếp. Google tự động thêm tính năng này khi xác định website có giá trị và nhu cầu tìm kiếm nội bộ từ người dùng là đáng kể.
• Tác dụng: Cực kỳ tiện lợi cho người dùng, giảm bước nhấp chuột và tăng cường tương tác trực tiếp với website.

>>> Hiện nay, Google đã ngừng hiển thị Sitelinks Search Box trên kết quả tìm kiếm tự nhiên, vì vậy website chỉ còn khả năng hiển thị các sitelink dạng liên kết. 

Vai trò của sitelinks đối với SEO

Sitelinks đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và cải thiện trải nghiệm người dùng. Dưới đây là các vai trò chính:

Sitelinks là những liên kết bổ sung xuất hiện ngay bên dưới kết quả tìm kiếm chính của Google, trỏ trực tiếp đến các trang con quan trọng trên website của bạn. Chúng đóng vai trò vô cùng quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và mang lại nhiều lợi ích cho cả người dùng và website.

Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR)

Sitelinks cung cấp các liên kết bổ sung trực tiếp đến các phần quan trọng của website. Khi người dùng thấy nội dung liên quan ngay trong sitelinks, họ có xu hướng nhấp chuột nhiều hơn. Điều này giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trên kết quả tìm kiếm, mang lại hiệu quả tích cực cho thứ hạng SEO.

Tăng trải nghiệm người dùng

Với sitelinks, người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần mà không phải thực hiện nhiều thao tác. Trải nghiệm người dùng được cải thiện, đồng nghĩa với việc giảm tỷ lệ thoát trang (bounce rate), giúp Google đánh giá cao chất lượng của website.

Tăng độ uy tín và thương hiệu

Sitelinks khiến website trông chuyên nghiệp và đáng tin cậy hơn trong mắt người dùng. Một trang web với sitelinks được cho là có sự đầu tư và chăm sóc kỹ lưỡng, từ đó gia tăng niềm tin và sự nhận diện thương hiệu.

XEM THÊM: Các tiêu chí [QUAN TRỌNG] đánh giá website chuẩn SEO

Google dựa vào những điều kiện nào để hiển thị Sitelink?

Để Sitelink xuất hiện và mang lại giá trị cho người tìm kiếm, Google sẽ đánh giá website dựa trên một số tiêu chí nhất định. Cùng điểm qua các yếu tố quan trọng ngay sau đây.

• Ý định tìm kiếm rõ ràng (Brand / Navigational query): Google thường hiển thị Sitelink khi người dùng tìm kiếm tên thương hiệu, tên website hoặc truy vấn điều hướng, vì hệ thống hiểu rằng người dùng muốn truy cập trực tiếp vào một site cụ thể và các trang con liên quan.
• Cấu trúc website rõ ràng, logic: Website có menu điều hướng mạch lạc, phân cấp trang hợp lý và liên kết nội bộ chặt chẽ sẽ giúp Google dễ dàng xác định đâu là những trang quan trọng để đưa vào Sitelink.
• Tiêu đề và nội dung trang rõ ràng, nhất quán: Google dựa vào title, heading (H1, H2…) và anchor text của liên kết nội bộ để hiểu nội dung từng trang, từ đó lựa chọn các liên kết phù hợp nhất làm Sitelink.
• Các trang con có mức độ quan trọng cao: Những trang được liên kết nhiều từ trang chủ hoặc các trang khác, có lượng truy cập tốt và giá trị sử dụng cao thường có khả năng được chọn hiển thị Sitelink hơn.
• Mức độ liên quan với truy vấn tìm kiếm: Google chỉ hiển thị Sitelink khi các liên kết phụ thực sự phù hợp và hữu ích cho truy vấn của người dùng; nếu không đảm bảo tính liên quan, Sitelink có thể không xuất hiện dù website được tối ưu tốt.
• Uy tín tổng thể của website: Website có lịch sử hoạt động ổn định, nội dung chất lượng và được Google đánh giá đáng tin cậy sẽ có nhiều cơ hội được hiển thị Sitelink hơn trên trang kết quả tìm kiếm.

8 cách tạo sitelinks cho website

Thực chất không có cách nào cụ thể để bạn có thể “bật” sitelinks cho website. Việc website của bạn có được hiển thị sitelinks hay không phụ thuộc hoàn toàn vào thuật toán của Google. Tuy nhiên, vẫn có một số phương pháp giúp bạn tăng tỷ lệ được nhân sitelinks từ Google. Dưới đây các các tiêu chí quan trọng bạn cần đáp ứng để hiển thị sitelinks cho website trên Google.

1. Đảm bảo tên thương hiệu độc quyền, dễ nhớ

Để được hiển thị sitelinks, tên thương hiệu cần đảm bảo tính độc quyền. Bởi vì sitelinks chỉ hiển thị đối với người dùng truy vấn tên thương hiệu cụ thể và đang ở TOP 1 của Google.

Hãy tránh tên thương hiệu mang ý nghĩa chung chung. Sự “chung chung” này sẽ khiến người dùng không biết là mình đã thực sự tìm đúng website hay chưa, khó phân biệt được là tên thương hiệu hay nội dung ý nghĩa của tên thương hiệu đó.

2. SEO #1 cho thương hiệu

Google sitelink chỉ hiển thị khi thứ hạng từ khóa là TOP 1 trên Google. Chính vì vậy, việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho tên thương hiệu là vô cùng quan trọng. Hãy tích cực sử dụng tên thương hiệu trong tiêu đề, mô tả meta, thẻ heading và nội dung trên toàn bộ website. Các yếu tố này sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về mối liên kết giữa các từ khóa và thương hiệu của bạn.

3. Dữ liệu có cấu trúc

Dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) là một dạng mã đánh dấu giúp Google và các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung, ngữ cảnh và cấu trúc website. Khi được triển khai đúng cách, schema không chỉ hỗ trợ SEO tổng thể mà còn tăng khả năng Google lựa chọn các trang quan trọng để hiển thị Sitelinks.

Mặc dù Google không xác nhận schema là yếu tố bắt buộc để tạo Sitelinks, nhưng trên thực tế, dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm:

• Xác định mối quan hệ giữa các trang trong website
• Hiểu vai trò của từng trang (trang chủ, trang danh mục, trang dịch vụ, bài viết…)
• Phân biệt rõ nội dung chính – nội dung phụ

Nhờ đó, Google dễ dàng chọn ra các trang phù hợp nhất để hiển thị dưới dạng Sitelinks.

>>> Hình bên dưới là ví dụ một trang sản phẩm của Nhân Hòa đã được tạo Schema.

XEM THÊM: Thiết kế website chuẩn SEO, trọn gói chỉ 9k

4. Cấu trúc trang web logic, rõ ràng

Một cấu trúc website logic và dễ điều hướng giúp Google dễ dàng thu thập dữ liệu và hiểu nội dung của trang. Hãy sử dụng các thẻ heading (H1, H2,...) để phân cấp nội dung, tạo sitemap rõ ràng và xây dựng hệ thống liên kết nội bộ hợp lý.

5. Tiêu đề trang web SEO

Tiêu đề trang (title tag) đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng và giúp Google hiểu nội dung của trang. Website của bạn có thể giữ chân khách hàng được ngay từ những giây đầu tiếp cận hay không phụ thuộc vào ‘sức hút” của tiêu đề trang.

Để tiêu đề trang phát huy tối đa hiệu quả SEO, bạn nên lưu ý các nguyên tắc sau:

• Rõ ràng, súc tích: Tiêu đề cần phản ánh chính xác nội dung chính của trang, tránh lan man hoặc gây hiểu nhầm.
• Chứa từ khóa chính: Ưu tiên đặt từ khóa quan trọng ở đầu hoặc gần đầu tiêu đề để tăng khả năng nhận diện của Google.
• Độ dài hợp lý: Tiêu đề nên nằm trong khoảng 50–60 ký tự để hiển thị đầy đủ trên kết quả tìm kiếm.
• Không trùng lặp: Mỗi trang cần có một title tag riêng biệt, tránh trùng lặp giữa các trang để Google dễ phân biệt nội dung.
• Hấp dẫn người đọc: Có thể kết hợp yếu tố lợi ích, giải pháp hoặc giá trị mang lại để tăng tỷ lệ click.

Những trang có tiêu đề rõ ràng, nhất quán và đúng chủ đề thường được Google ưu tiên lựa chọn làm Sitelinks. Tiêu đề càng dễ hiểu, Google càng dễ xác định vai trò của trang đó trong tổng thể website, từ đó hiển thị các liên kết phụ chính xác và phù hợp hơn với nhu cầu người dùng.

5. Phát triển mạng lưới liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ giúp Google hiểu rõ hơn về mối quan hệ giữa các trang trong website và tăng khả năng thu thập dữ liệu. Ngoài ra, hệ thống internal link (Link liên kết nội bộ) là cơ sở để xác định mức độ quan trọng của các trang. 

Hãy xây dựng một hệ thống liên kết nội bộ hợp lý để giúp người dùng dễ dàng điều hướng và Google dễ dàng index nội dung của bạn.

XEM THÊM: Internal link là gì? Cách tối ưu web với link nội bộ

7. Tạo bộ entity cho website

Entity là một khái niệm quan trọng trong Google Knowledge Graph, dùng để mô tả các đối tượng cụ thể như thương hiệu, tổ chức, cá nhân, sản phẩm, dịch vụ, địa điểm, sự kiện hoặc khái niệm. Thay vì chỉ dựa vào từ khóa đơn lẻ, Google ngày càng ưu tiên hiểu website dưới dạng các thực thể (entity) có mối quan hệ rõ ràng với nhau.

8. Nội dung chất lượng cao

Nội dung độc đáo, hữu ích và được cập nhật thường xuyên là yếu tố cốt lõi để thu hút người dùng và tăng thứ hạng trên Google. Nội dung chất lượng cao giúp Google đánh giá website của bạn một cách tích cực và tăng khả năng hiển thị Sitelinks.

[Giải đáp] Các câu hỏi thường gặp về Sitelink

Vì sao một số trang top 1 Google lại không có sitelink?

Việc một website đứng top 1 Google nhưng không có sitelink là điều hoàn toàn bình thường. Nguyên nhân phổ biến đến từ việc website chưa có cấu trúc điều hướng rõ ràng, các trang con chưa được phân cấp hợp lý hoặc thiếu liên kết nội bộ đủ mạnh để Google hiểu đâu là các trang quan trọng.

Sitelink tự nhiên và sitelink trả phí khác nhau như thế nào?

• Sitelink tự nhiên là sitelink xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không trả phí và hoàn toàn do Google quyết định. Website không thể chỉnh sửa hay lựa chọn các liên kết hiển thị.
• Sitelink trả phí là tiện ích mở rộng trong Google Ads. Nhà quảng cáo có thể chủ động tạo, chỉnh sửa và quản lý các sitelink này để hiển thị kèm quảng cáo, nhằm tăng tỷ lệ nhấp chuột.

Có thể chọn trang cụ thể để làm Sitelink không?

Không. Google tự động lựa chọn các trang được đánh giá là hữu ích nhất cho truy vấn tìm kiếm của người dùng.

>>> Bạn chỉ có thể tùy chỉnh văn bản và url trong phần mở rộng của quảng cáo trả phí trên Google. Đây là dạng sitelink trả phí.

Vì sao sitelink có thể xuất hiện rồi biến mất?

Sitelink không cố định và có thể thay đổi theo thời gian. Google thường xuyên đánh giá lại dữ liệu dựa trên hành vi người dùng, mức độ tương tác, cấu trúc website và các thay đổi về nội dung.

Lời kết

Mặc dù không có quyền kiểm soát trực tiếp việc hiển thị sitelinks cho website, tuy nhiên bạn hoàn toàn có thể tăng khả năng sitelinks xuất hiện thông qua 8 cách mà Nhân Hòa đã giới thiệu. Chúc bạn chinh phục được TOP #1 công cụ tìm kiếm và phủ sóng thương hiệu mình rộng rãi đến với người dùng.