Link Building là gì? 7 chiến lược xây dựng liên kết bền vững

Link Building là một chiến lược SEO giúp xây dựng các liên kết từ website khác trỏ về trang của bạn, giúp tăng uy tín và khả năng xuất hiện trong công cụ tìm kiếm. Theo nghiên cứu, các trang đứng top 1 Google có số lượng backlink nhiều hơn trung bình 3,8 lần so với các vị trí dưới. Để hiểu rõ hơn link building là gì và cách xây dựng như thế nào hiệu quả, cùng Nhân Hòa tìm hiểu ngay dưới đây!

1. Link Building là gì?

Link Building (xây dựng liên kết) là quá trình tạo ra các liên kết từ website khác trỏ về trang web của bạn, những liên kết này gọi là backlink. Chúng hoạt động như “phiếu bầu”, cho Google biết nội dung của bạn đáng tin cậy và được các trang web khác công nhận. 

Theo định nghĩa từ Wikipedia, trong SEO, link building mô tả các hành động nhằm tăng số lượng và chất lượng các liên kết đến một trang web, mục tiêu là giúp trang đó xuất hiện cao trong kết quả tìm kiếm. 

Số liệu cho thấy 44% chuyên gia SEO cho rằng xây dựng liên kết (link-building) là khía cạnh tốn thời gian nhất trong công việc của họ. Do đó, cần có chiến lược cụ thể và dài hạn để tối ưu hóa quy trình và phát triển bền vững.

>>> Xem thêm: Broken Link là gì? Nguyên nhân và cách xử lý lỗi gãy link nhanh

2. Tại sao xây dựng building link lại quan trọng?

Google coi các backlink chất lượng thể hiện mức độ tin cậy và giá trị của nội dung bạn cung cấp. Theo thống kê, ngay cả trong các tìm kiếm Local trên Google, liên kết chiếm khoảng 17% yếu tố xếp hạng của website, chỉ đứng sau Google My Business. 

Hơn nữa, việc xây dựng liên kết còn:

• Giúp tăng thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm: Websites có profile backlink mạnh có khả năng lên trang đầu Google cao hơn tới 75% so với những site yếu về backlink.

• Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên: Khi người dùng trên website khác click vào liên kết dẫn về trang bạn, họ chính là những khách truy cập chất lượng, tăng cơ hội tương tác, chuyển đổi và doanh số.

• Backlink giúp công cụ tìm kiếm thu thập và lập chỉ mục trang nhanh hơn.

• Củng cố thương hiệu và uy tín ngành: Khi website lớn hay nguồn uy tín dẫn link về nội dung bạn còn nâng cao nhận diện thương hiệu và độ tin cậy đối với người dùng.

>> Hiện nay, thuật toán PageRank do Google phát triển đã thay đổi hoàn toàn “cuộc chơi” của SEO. Thay vì chỉ phân tích nội dung mà bắt đầu xem xét bao nhiêu trang khác liên kết đến trang web đó. Do đó, trong tương lai backlink vẫn là thước đo hiệu quả để Google xác định chất lượng website, nhưng chỉ tốt khi được xây dựng đúng cách.

3. Có những loại link building nào trong SEO?

Trong SEO, Link Building được chia thành nhiều loại dựa trên nguồn liên kết, vị trí đặt link, bao gồm:

• Link từ DA (Domain Authority): là liên kết đến từ những trang web có độ uy tín và tầm ảnh hưởng lớn trong ngành. Theo nghiên cứu của Ahrefs, các trang xếp hạng top 1 Google có Domain Rating (tương đương DA) cao hơn trung bình 2-3 lần so với các trang ở vị trí thấp.

• Nofollow Links: Nofollow link là liên kết có thuộc tính rel="nofollow", yêu cầu Google không truyền giá trị xếp hạng (link juice) qua liên kết đó, nhưng vẫn hữu ích để tạo traffic và giữ hồ sơ backlink tự nhiên hơn.

• Anchor text: Anchor text là đoạn chữ có thể click được của liên kết, giúp Google hiểu nội dung trang được liên kết nói về điều gì. Tuy nhiên chuyên gia SEO khuyến nghị chỉ nên sử dụng Anchor text chứa từ khóa mục tiêu từ 1-5% trong tổng số anchor profile, để tránh bị thuật toán coi là spam.

• Liên kết liên quan (Relevant Links): Đây là các backlink đến từ website cùng lĩnh vực hoặc nội dung có liên quan trực tiếp. Google đánh giá mức độ liên quan cao hơn số lượng đơn thuần.

• Liên kết tự nhiên (Natural Links): Là các backlink mà bạn không chủ động yêu cầu, website khác tự nguyện đặt link vì nội dung của bạn hữu ích. Đây là loại link Google đánh giá cao nhất, vì phản ánh đúng mục tiêu ban đầu của thuật toán PageRank.

>>> Xem thêm: Link Dofollow là gì? Có tác dụng “đẩy top” trong SEO không?

4. Cách xây dựng Link Building hiệu quả, bền vững

Link building hiệu quả không là “tạo càng nhiều càng tốt” mà là xây dựng bài bản, hệ thống liên kết có giá trị lâu dài, phù hợp với thuật toán của Google, mang lại giá trị thực cho người dùng. Google và các chuyên gia SEO nhấn mạnh “chất lượng > số lượng” do đó, khi xây dựng chiến lược bạn cần:

4.1. Tập trung vào nội dung chất lượng

Nội dung tốt là nền tảng bền vững nhất để thu hút liên kết tự nhiên (natural backlinks), backlink mà người khác tự quyết định trỏ tới trang bạn vì nó hữu ích. Các website có blog cập nhật thường xuyên nhận được ~97% nhiều liên kết hơn so với các trang tĩnh không có blog.

Việc sử dụng hình ảnh hấp dẫn như infographics, biểu đồ dữ liệu, hình ảnh trích dẫn (quote graphics) được nhiều trang muốn chia sẻ kèm backlink. Theo thống kê, 61% marketer xác nhận rằng infographics nhận được trung bình gấp đôi backlink so với nội dung thuần văn bản.

4.2. Guest Post - Viết bài khách để lấy liên kết chất lượng

Guest Post là viết bài cho các trang web/blog uy tín trong ngành và chèn liên kết dẫn về trang của bạn. Đây là một trong những chiến lược phổ biến nhất trong Link Building hiệu quả.

Cách thực hiện hiệu quả:

• Tìm chuyên gia/Blog uy tín trong lĩnh vực của bạn, là những site có traffic, nội dung chất lượng cao. 

• Kiểm tra sức mạnh trang web với công cụ như Ahrefs, SEMrush để chắc rằng backlink từ đó có giá trị SEO.

• Tiếp cận chiến lược và lâu dài với chủ Blog, chuẩn bị email, giới thiệu nội dung hữu ích và không spam. 

• Xây dựng nội dung chất lượng cao mang lại giá trị cho người đọc của họ, không chỉ đặt link đơn thuần. 

• Giữ mối quan hệ tốt với chủ Blog

  để có thể cộng tác lâu dài.

4.3. Broken Link Building - Tận dụng liên kết gãy

Broken Link Building là chiến lược tìm liên kết bị hỏng (404) trên trang khác và đề nghị thay thế bằng nội dung có liên quan từ bạn. Khoảng 16% chuyên gia SEO thấy Broken Link Building mang lại ROI tốt hơn so với một số phương pháp tiếp cận truyền thống.

Các bước thực hiện:

• Chọn website/Blog mục tiêu liên quan đến ngành.

• Dùng công cụ như Ahrefs/SEMrush để tìm list các link bị hỏng.

• Viết nội dung có chất lượng mà liên kết cũ đã trỏ tới (hoặc tốt hơn).

• Liên hệ với người quản lý web để đề nghị thay thế link bị gãy bằng link của bạn.

4.4. Xây dựng liên kết dựa trên đối thủ

Chiến lược này dựa trên việc phân tích backlink của đối thủ để tìm các nguồn liên kết tiềm năng mà bạn cũng có thể tận dụng. Bạn có thể sử dụng Ahrefs/SEMrush, kiểm tra hồ sơ backlink của đối thủ. 

Sau đó tạo danh sách các trang đang liên kết tới đối thủ mà bạn cũng có thể tiếp cận và chủ động liên hệ để đi backlink hoặc tạo nội dung tốt hơn để họ liên kết. Phương pháp này giúp bạn không bỏ sót cơ hội mà đối thủ đã khai thác, đặc biệt với các liên kết tự nhiên và liên quan.

4.5. Viết Blog - Tạo tài nguyên để thu hút backlink

Viết blog chất lượng trên chính website của bạn giúp tạo ra nội dung hấp dẫn, từ đó các website khác muốn liên kết đến bạn vì nó hữu ích cho người dùng. Khi nội dung của bạn đủ tốt và giàu thông tin, nó sẽ tự nhiên được trích và liên kết bởi các trang khác, mang lại giá trị SEO cao nhất, bền vững.

4.6. Liên kết trả phí

Google không khuyến khích các liên kết trả phí nếu chúng được dùng để thao túng xếp hạng SEO và bạn có thể bị phạt nếu không tuân thủ nguyên tắc Webmaster Guidelines của Google. Nếu sử dụng, hãy đảm bảo mọi liên kết đều tự nhiên, minh bạch và đặt đúng cách (ví dụ có thuộc tính nofollow khi cần thiết).

Ví dụ các loại liên kết trả phí:

• Bài PR/bài tài trợ trên các trang báo chí, blog cho phép bạn đặt bài viết có chứa liên kết đến website của bạn với phí đăng bài. Bạn liên hệ với bộ phận quảng cáo / PR của các trang này để thỏa thuận đặt bài kèm backlink.

• Guest Post trả phí: Liên hệ admin/biên tập để mua bài đã viết sẵn hoặc gửi bài bạn tự viết kèm yêu cầu gắn link.

• Liên kết đặt mua trong các bài đánh giá/sản phẩm: Thỏa thuận trực tiếp với người tạo nội dung (influencer, blogger) về việc gắn link kèm bài.

• Backlink từ mạng blog riêng/Private Blog Networks (PBN): Đây là các hệ thống trang chỉ được lập ra nhằm mục đích đặt backlink trả phí hoặc dùng để “đẩy link”. Google coi PBN như một trong những link schemes cần tránh. Tuy nhiên, đây là dạng rủi ro rất cao, nếu bị phát hiện Google có thể phạt mạnh.

4.7. Tham gia cộng đồng & diễn đàn ngành

Tham gia các diễn đàn, nhóm chuyên môn, trang cộng đồng trong lĩnh vực của bạn để xây dựng liên kết từ các nguồn uy tín và có traffic giới thiệu trực tiếp. Đồng thời, tăng nhận diện thương hiệu và mối quan hệ trong ngành, dễ dàng nhận được liên kết về sau hơn.

5. Các mô hình Link building hiệu quả trong SEO

Mỗi mô hình có cách truyền “link juice” (giá trị liên kết) khác nhau, phù hợp với mục tiêu và nguồn lực khác nhau của chiến dịch SEO. Việc lựa chọn mô hình phù hợp có thể giúp tối ưu hóa nỗ lực backlink build và giảm rủi ro bị Google coi là spam liên kết.

5.1. Mô hình liên kết dạng bánh xe - Link Wheel

Mô hình Link Wheel tạo ra một “vòng bánh xe” gồm nhiều website vệ tinh, trong đó mỗi site không chỉ trỏ link về trang chính mà còn liên kết chéo với site vệ tinh khác trong vòng tròn. Các liên kết này chuyển “link juice” từ nhiều nguồn khác nhau về trang chính.

Lưu ý: Nếu một site vệ tinh trong vòng bánh xe có chất lượng thấp, có thể làm ảnh hưởng đến toàn bộ hệ thống liên kết.

5.2. Mô hình liên kết dạng ngôi sao - Link Star

Link Star đơn giản hơn, tất cả các site vệ tinh đều trỏ trực tiếp về trang chính nhưng không liên kết với nhau. Đây là mô hình dễ xây dựng, phù hợp với chiến dịch SEO đơn giản hoặc từ khóa ít cạnh tranh.

Tuy nhiên, mô hình này không tận dụng được hiệu ứng liên kết chéo giữa các site, nên sức mạnh tổng thể thường thấp hơn mô hình bánh xe hoặc kim tự tháp.

5.3. Mô hình liên kết dạng “kim tự tháp” - Link Pyramid

Link Pyramid sắp xếp các backlink theo nhiều tầng với trang chính ở đỉnh, tiếp đó là các tầng hỗ trợ có chất lượng tăng dần từ dưới lên. Các tầng thấp hơn hỗ trợ tầng trên trước khi tín hiệu được truyền lên trang chính. Tuy nhiên, mô hình này đòi hỏi nhiều thời gian và công sức để triển khai các tầng backlink hiệu quả.

5.4. Mô hình liên kết dạng chuỗi - Link Chain

Link Chain là một mô hình mà các site vệ tinh kết nối với nhau theo chuỗi, mỗi site vẫn liên kết với trang chính nhưng có thêm liên kết đến site kế cận trong chuỗi. Điều này tạo ra đường truyền backlink rõ ràng hơn nhưng không khép vòng kín như Wheel.

5.5. Mô hình liên kết dạng lưới - Link Web

Link Web là một mô hình backlink đa chiều, mở rộng, nơi mỗi site vệ tinh có thể liên kết với nhiều site khác trong hệ thống và cả trang chính, tạo ra một “mạng nhện” liên kết lớn hơn.

5.6. Mô hình liên kết dạng bánh xe đôi - Double Linked Link Wheel

Double Linked Link Wheel là mô hình nâng cấp của Link Wheel — mỗi site vệ tinh không chỉ liên kết tới trang khác nữa mà còn liên kết đến hơn một site khác trong hệ thống, tạo ra mạng liên kết phức hợp hơn. (Ý tưởng này được phát triển dựa trên mô hình Wheel truyền thống.)

>>> Tham khảo: 6 mô hình đi link: Ưu và nhược điểm

6. Những lưu ý khi xây dựng liên kết link building

Vì Google đánh giá backlink theo nhiều yếu tố khác nhau, do đó bạn cần chú ý khi xây dựng liên kết:

• Không đặt quá nhiều backlink ở cùng một vị trí giống nhau trên trang (ví dụ tất cả đều ở phần footer).

• Đặt link trong ngữ cảnh nội dung liên quan sẽ giúp Google hiểu rõ hơn và truyền “link juice” mạnh hơn.

• Sử dụng anchor text tự nhiên, đa dạng, không lặp lại cùng một từ khóa chính xác quá nhiều.

• External links phù hợp với nội dung sẽ giúp bài viết hữu ích hơn.

• Content chất lượng cao: nội dung phải độc đáo, nhiều thông tin hữu ích và cập nhật thường xuyên.

• Trải nghiệm người dùng (UX): bố cục dễ đọc, thân thiện với di động.

7. Các công cụ kiểm tra link building phổ biến

Đây là những trợ thủ đắc lực giúp bạn làm Link Building hiệu quả hơn trong 2025 và những năm tiếp theo: Ahrefs/ Semrush, Majestic, Moz,...

Hướng dẫn kiểm tra backlink với Semrush:

• Đăng nhập Semrush, nhập domain của bạn hoặc domain đối thủ vào ô tìm kiếm. 

• Màn hình sẽ hiện ra báo cáo tổng quan về backlink.

• Trong giao diện Backlink Analytics, bạn sẽ thấy các chỉ số quan trọng như: 

• URL nguồn đang trỏ link.

• Anchor text cụ thể.

• Follow/Nofollow.

• First Seen/Last Seen để đánh giá độ mới/lỗi của link.

• SEMrush cho phép lọc backlink theo trạng thái:

• New Backlinks: link mới được phát hiện gần đây.

• Lost Backlinks: link đã bị gỡ khỏi trang trỏ tới.

> Việc kiểm tra backlink mất giúp bạn chủ động liên hệ để khôi phục liên kết nếu đó là link giá trị.

• Trong Backlink Analytics, bạn có thể thêm tối đa 4 đối thủ vào mục so sánh > Việc so sánh giúp bạn xác định cơ hội backlink từ các nguồn đang liên kết với đối thủ mà bạn chưa có.

>>> Những bài viết liên quan:

• Rich Snippets là gì? Làm sao tối ưu Rich Snippets trong SEO?

• Textlink là gì? Cách tối ưu Text Link giúp website leo Top

Lời kết

Trên đây là những giải đáp về link building là gì cùng cách xây dựng hiệu quả. Hiểu rõ các chiến lược này sẽ giúp website của bạn tăng độ uy tín, cải thiện thứ hạng tìm kiếm và thu hút traffic tự nhiên một cách bền vững. Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào về building link hãy liên hệ ngay với Nhân Hòa để được hỗ trợ nhé.