Để đi trước đối thủ trong SEO, việc bắt trend từ khóa là điều bắt buộc. Google Keyword Planner là công cụ giúp bạn vừa phân tích cơ bản vừa cập nhật những xu hướng tìm kiếm mới nhất, hỗ trợ các SEOer xây dựng chiến lược nội dung chuẩn xác. Nhân Hòa sẽ giới thiệu cách sử dụng Google Keyword Planner chi tiết trong bài viết dưới đây.
Google Keyword Planner là gì?
Google Keyword Planner là một công cụ lập kế hoạch từ khóa do Google phát triển và tích hợp trong nền tảng quảng cáo Google Ads. Công cụ này giúp bạn nghiên cứu và phân tích các từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ trên Google, từ đó xây dựng chiến lược nội dung hoặc quảng cáo phù hợp.
Đặc điểm nổi bật của Google Keyword Planner là dữ liệu được thu thập trực tiếp từ Google, bao gồm khối lượng tìm kiếm trung bình theo tháng, mức độ cạnh tranh trong quảng cáo (thấp, trung bình, cao) và ước tính chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) nếu chạy quảng cáo trả tiền.
Một điểm cần lưu ý là với tài khoản chưa chạy chiến dịch Ads hoặc chưa có hoạt động quảng cáo, công cụ nghiên cứu từ khóa Google Keyword Planner thường chỉ hiển thị khoảng giá trị tìm kiếm chung (ví dụ: 1K–10K, 100–1K) thay vì số liệu cụ thể cho từng từ khóa. Đây là hạn chế khiến bạn khó so sánh và ưu tiên từ khóa chính xác khi lập kế hoạch SEO.
>>> Xem thêm: [Cập nhật] 21 công cụ SEO web đáng dùng nhất hiện nay
Cách sử dụng Google Keyword Planner tool
Cách đăng nhập Google Keyword Planner
Bước 1: Truy cập vào trang https://business.google.com/vn/google-ads/ sau đó chọn phần “Đăng nhập”
Bước 2: Chọn “Tài khoản Google Ads mới”. Trường hợp bạn đã có tài khoản, nhấn chọn “Chuyển đổi Tài khoản Google” để tiếp tục đăng nhập
Bước 3: Bạn đã hoàn tất đăng nhập và có thể bắt đầu tạo chiến dịch quảng cáo Google Ads của mình.
Cách nghiên cứu từ khóa với công cụ Google Keyword Planner
Cách tìm từ khóa với Google Keyword Planner
Bước 1: Truy cập vào tài khoản Google Ads của bạn qua đường link: https://ads.google.com/intl/vi_VN/home/ và đăng nhập.
Bước 2: Sau khi vào giao diện quản lý, bạn nhấp vào Công cụ → Lập kế hoạch → Công cụ lập kế hoạch từ khóa để bắt đầu.
Bước 3: Chọn mục Khám phá từ khóa mới để tiến hành nghiên cứu
Bước 4: Nhập các từ khóa bạn muốn nghiên cứu. Bạn có thể nhập tối đa 10 từ khóa cùng lúc. Sau đó, nhấn Nhận kết quả để xem dữ liệu.
Ngay lập tức, bạn sẽ nhận được:
- Lượng tìm kiếm (Search Volume) của từng từ khóa chính.
- Các từ khóa liên quan, giúp bạn mở rộng danh sách từ khóa tiềm năng.
- Thông tin cạnh tranh và gợi ý giá thầu, hữu ích cho việc lập kế hoạch quảng cáo.
Với dữ liệu này, bạn có thể lựa chọn những từ khóa phù hợp nhất để tối ưu nội dung website, xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả và mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng.
>>> Lưu ý: Trong trường hợp tài khoản chưa có chiến dịch quảng cáo đang hoạt động, Google Keyword Planner chỉ trả về khoảng lưu lượng tìm kiếm ước tính, khiến việc so sánh mức độ tiềm năng giữa các từ khóa trở nên kém hiệu quả.
Hướng dẫn sử dụng Google Keyword Planner để phân tích lượng tìm kiếm và dự báo xu hướng
Google Keyword Planner không chỉ hữu ích trong việc khám phá từ khóa mới, mà còn đặc biệt mạnh ở khả năng kiểm tra, xác thực và đánh giá lại một danh sách từ khóa đã có sẵn.
Danh sách này có thể đến từ:
- Từ khóa do bạn tự brainstorm
- Từ khóa phân tích từ đối thủ
- Từ khóa xuất ra từ các công cụ SEO khác (Ahrefs, GSC, Keywordtool.io…)
Với tính năng Phân tích lượng tìm kiếm và dự báo xu hướng (Get search volume and forecasts), bạn có thể đánh giá chính xác tiềm năng traffic và giá trị thương mại của từng từ khóa trước khi quyết định đầu tư SEO hoặc Ads.
Hướng dẫn sử dụng tính năng “Get search volume and forecasts”
Bước 1: Chọn “Nhận thông tin dự đoán và lượng tìm kiếm”
- Truy cập Google Ads
- Vào Công cụ → Công cụ lập kế hoạch từ khóa
- Chọn Nhận thông tin dự đoán và lượng tìm kiếm
Đây là tính năng được thiết kế riêng để phân tích một danh sách từ khóa cụ thể, thay vì gợi ý mở rộng.
Bước 2: Nhập danh sách từ khóa cần phân tích
- Dán hoặc nhập danh sách từ khóa vào ô trống
- Mỗi từ khóa:
- Nằm trên một dòng riêng, hoặc
- Cách nhau bằng dấu phẩy
Ngoài ra bạn còn có thể tải tệp từ khóa lên thay vì nhập trực tiếp.
Bước thêm danh sách từ khóa rất quan trọng vì bạn đang xác thực lại dữ liệu, không phải tìm ý tưởng mới. Chất lượng danh sách đầu vào quyết định độ chính xác của kết quả phân tích.
Bước 3: Nhấn “Bắt đầu”
Sau khi nhấn Bắt đầu, Google Keyword Planner sẽ xử lý danh sách từ khóa và hiển thị toàn bộ dữ liệu liên quan đến chính các từ khóa bạn đã nhập.
Khác với tính năng khám phá từ khóa, hệ thống không mở rộng danh sách, mà tập trung đánh giá mức độ khả thi của danh sách hiện có.
Bước 4: Kiểm tra và thiết lập phạm vi dữ liệu
Trước khi phân tích, hãy xác nhận:
- Khu vực tìm kiếm
- Ngôn ngữ
- Nền tảng tìm kiếm (Google)
- Khoảng thời gian phân tích (thường là 12 tháng)
Việc thiết lập đúng phạm vi giúp dữ liệu phản ánh đúng thị trường và bối cảnh sử dụng, tránh hiểu sai xu hướng.
Bước 5: Quan sát biểu đồ xu hướng tổng thể
Google Keyword Planner hiển thị biểu đồ biến động tìm kiếm theo tháng cho toàn bộ danh sách từ khóa.
Biểu đồ này giúp bạn:
- Nhận diện mức độ ổn định của nhu cầu tìm kiếm
- Xác định yếu tố thời vụ
- Đánh giá từ khóa nên triển khai ngay hay cần chờ thời điểm phù hợp
Ở bước này, mục tiêu không phải đọc con số chi tiết, mà là hiểu hành vi tìm kiếm theo thời gian – đúng với triết lý lập kế hoạch của Google Keyword Planner.
Ưu và nhược điểm của Google Keyword Planner
Google Keyword Planner (GKP) là một công cụ "chính chủ" từ Google và là điểm khởi đầu quen thuộc cho hầu hết những người làm Marketing, SEO hay chạy quảng cáo (PPC).
Tuy nhiên, vì đây là công cụ được thiết kế phục vụ mục đích quảng cáo (Google Ads) là chính, nên nó sẽ có những đặc thù riêng mà người làm SEO cần lưu ý.
>>> Xem thêm: Breadcrumbs là gì? Phân biệt các loại Breadcrumbs [PHỔ BIẾN]
Mẹo hữu ích đối với Google Keyword Planner
Cách xem chỉ số Search Volume chính xác
Cách 1: Ước tính Search Volume qua Impression tối đa trong Google Keyword Planner
Khi đặt CPC ở mức cao và ngân sách đủ lớn, Google Ads giả định quảng cáo có khả năng tham gia phần lớn phiên đấu giá. Lúc này, Impression ước tính theo tháng có thể tiệm cận tổng nhu cầu tìm kiếm của từ khóa.
Phân tích hiệu quả
- Giúp so sánh quy mô giữa các từ khóa khi chỉ có volume dạng khoảng
- Phù hợp với SEOer đã hiểu cơ chế dữ liệu Google Ads
- Không phản ánh chính xác tuyệt đối lượng tìm kiếm
>>> Lưu ý: Impression thường được tính theo Broad Match nên có thể bao gồm truy vấn liên quan; cạnh tranh cao vẫn làm Impression thấp dù CPC lớn. Ngoài ra, số liệu chịu ảnh hưởng bởi khác biệt mobile–desktop và chỉ phản ánh mức trung bình, không thể hiện rõ mùa vụ.
Cách 2: Ước lượng Search Volume bằng Keywords Everywhere
Keywords Everywhere sử dụng dữ liệu bên thứ ba, clickstream và mô hình ước tính để hiển thị Search Volume, CPC và độ cạnh tranh ngay trên trình duyệt.
Phân tích hiệu quả
- Thuận tiện cho brainstorm và đánh giá nhanh nhiều từ khóa
- Giúp hình dung tương quan độ lớn trước khi phân tích sâu
- Số liệu không lấy trực tiếp từ Google
>>> Lưu ý: Keywords Everywhere không còn hoàn toàn miễn phí, người dùng cần mua credit để xem dữ liệu chi tiết; đồng thời sai số có thể cao với các từ khóa ngách hoặc thị trường có quy mô nhỏ.
Thêm nhiều hơn 10 từ khóa cùng lúc
Tìm từ khóa từ website đối thủ
Thông qua Google Keyword Planner, bạn có thể tận dụng chính nội dung website đối thủ để khám phá những từ khóa mà họ đang nhắm tới hoặc có khả năng xếp hạng tốt. Mặc dù không cho biết chính xác từ khóa đối thủ đang xếp hạng, nhưng lại rất hữu ích trong việc gợi ý các từ khóa liên quan trực tiếp đến nội dung website của họ.
Các bước tìm từ khóa từ website đối thủ bằng Google Keyword Planner:
Bước 1: Mở Google Keyword Planner
Đăng nhập Google Ads → Công cụ & Cài đặt → Lập kế hoạch → Công cụ lập kế hoạch từ khóa → Chọn Khám phá từ khóa mới.
Bước 2: Nhập URL website đối thủ
Chuyển sang tab Bắt đầu với một trang web, dán URL website đối thủ vào ô nhập liệu.
Bước 3: Chọn quét toàn bộ website
Chọn Sử dụng toàn bộ trang web (Use the entire site) để Google phân tích toàn bộ nội dung đối thủ, sau đó nhấn Nhận kết quả.
Bước 4: Lọc bỏ từ khóa thương hiệu đối thủ
Vào Filter → Keyword text → Does not contain → nhập tên thương hiệu đối thủ → Apply.
Bước 5: Phân tích danh sách từ khóa còn lại
Danh sách sau khi lọc là các từ khóa không thương hiệu mà đối thủ đang nhắm tới, phù hợp để:
- Mở rộng bộ từ khóa SEO
- Lên kế hoạch nội dung và topic cluster
- Tìm từ khóa tiềm năng, dễ cạnh tranh hơn
Cách xem lượng tìm kiếm tại địa điểm cụ thể
Với doanh nghiệp địa phương, việc phân tích nhu cầu tìm kiếm theo từng khu vực cụ thể đóng vai trò then chốt trong quá trình xây dựng chiến lược SEO. Thay vì sử dụng dữ liệu toàn quốc, bạn nên chủ động tinh chỉnh phạm vi địa lý để kết quả phản ánh đúng hành vi tìm kiếm của khách hàng mục tiêu.
Cách thực hiện khá đơn giản: truy cập bộ lọc Location, loại bỏ vị trí mặc định (thường là quốc gia), sau đó nhập và chọn thành phố, quận/huyện hoặc khu vực
mà doanh nghiệp đang phục vụ.
Ví dụ như hình dưới, Nhân Hòa đang chọn vị trí địa lý tại Hà Nội, sau đó nhấn Lưu.
Sau khi thiết lập, Search Volume và mức độ cạnh tranh sẽ được cập nhật theo khu vực đã chọn. Điều này giúp bạn xác định chính xác từ khóa nào đang có nhu cầu thực sự tại địa phương, tránh tình trạng chọn keyword có lượng tìm kiếm cao trên toàn quốc nhưng gần như không hiệu quả ở thị trường mục tiêu.
Về mặt chiến lược, dữ liệu theo vị trí hỗ trợ doanh nghiệp:
- Ưu tiên đúng nhóm từ khóa mang tính local intent
- Tối ưu nội dung và landing page sát với nhu cầu người dùng khu vực
- Nâng cao hiệu quả SEO Local và khả năng chuyển đổi
>>> Nghiên cứu từ khóa theo vị trí không chỉ giúp dữ liệu chính xác hơn mà còn giảm lãng phí nguồn lực, đặc biệt quan trọng với doanh nghiệp vừa và nhỏ tập trung vào thị trường địa phương.
Phân tích từ khóa theo thiết bị người dùng
Các dữ liệu người dùng tìm kiếm trên thiết bị phản ảnh trực tiếp hành vi và bối cảnh sử dụng cảu người dùng, giúp doanh nghiệp có cơ sở để tối ưu trải nghiệm trên trang web và hiệu quả chiến dịch ads.
Sau khi nhập từ khóa gốc để tìm kiếm ý tưởng từ khóa, thông thường màn hình sẽ hiển thị cột biểu đồ “Xu hướng lượng tìm kiếm”
Click vào biểu tượng biểu đồ và chọn “Bảng phân tích theo nền tảng”.
Tại đây, Google cung cấp tỷ lệ phân bổ Impression hoặc Click theo từng loại thiết bị, cho phép bạn đánh giá thiết bị chiếm ưu thế trong nhu cầu tìm kiếm.
Các công cụ nghiên cứu từ khóa đáng dùng khác
SEMrush
SEMrush là công cụ phân tích từ khóa và đối thủ cạnh tranh toàn diện, được SEOer và marketer sử dụng rộng rãi. Công cụ này giúp bạn kiểm tra từ khóa Google, xem search volume, độ khó, CPC, xu hướng tìm kiếm và đặc biệt là biết chính xác đối thủ đang xếp hạng với những từ khóa nào.
SEMrush mạnh ở khả năng kết hợp SEO, content marketing và quảng cáo Google Ads trong cùng một nền tảng. Hạn chế chính là chi phí cao, nhưng đổi lại người dùng có được dữ liệu đa chiều và phù hợp cho chiến lược SEO dài hạn.
KeywordTool.io
KeywordTool.io là công cụ gợi ý từ khóa dựa trên Google Autocomplete, rất hiệu quả trong việc tìm kiếm từ khóa dài (long-tail keywords). Công cụ này không chỉ hỗ trợ Google mà còn nhiều nền tảng khác như YouTube, Amazon, TikTok, Instagram…
Điểm mạnh của KeywordTool.io là khả năng mở rộng ý tưởng nội dung nhanh chóng và dễ sử dụng. Tuy nhiên, các chỉ số như search volume hay CPC chủ yếu nằm ở bản trả phí, nên công cụ này thường được dùng kết hợp với các nền tảng phân tích khác.
Google Trends
Google Trends là công cụ miễn phí giúp phân tích xu hướng tìm kiếm của từ khóa theo thời gian và khu vực. Thay vì cung cấp số lượng tìm kiếm cụ thể, Google Trends thể hiện mức độ quan tâm của người dùng thông qua biểu đồ trực quan.
Công cụ này đặc biệt hữu ích trong việc xác định từ khóa đang tăng trưởng, giảm nhiệt hoặc có tính mùa vụ. Tuy nhiên, để xây dựng bộ từ khóa SEO hoàn chỉnh, Google Trends cần được kết hợp với các công cụ phân tích search volume khác.
Rank Tracker
Rank Tracker là công cụ hỗ trợ nghiên cứu, phân tích và theo dõi thứ hạng từ khóa SEO trên công cụ tìm kiếm. Người dùng có thể khai thác nhiều nguồn dữ liệu để tìm keyword SEO, đánh giá mức độ cạnh tranh và theo dõi sự thay đổi thứ hạng theo thời gian.
Ưu điểm của Rank Tracker là khả năng theo dõi chi tiết theo khu vực và có phiên bản miễn phí cho nhu cầu cơ bản. Nhược điểm là phải cài đặt phần mềm và giao diện có thể gây khó khăn cho người mới trong thời gian đầu.
>>> Xem thêm: Hướng dẫn sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến nhất
Google Search Console
Google Search Console (GSC) không phải là công cụ nghiên cứu từ khóa truyền thống, nhưng lại cung cấp dữ liệu từ khóa thực tế nhất mà website đang hiển thị trên Google. Công cụ cho biết số lần hiển thị, lượt click, CTR và vị trí trung bình của từng từ khóa.
GSC giúp SEOer tối ưu nội dung dựa trên hành vi tìm kiếm thật của người dùng, từ đó cải thiện thứ hạng và traffic. Tuy nhiên, công cụ này không gợi ý từ khóa mới và không cung cấp search volume tổng thể.
>>> Các bài viết liên quan:
- 10 công cụ phân tích backlink đáng dùng nhất 2026
- Hiểu về SEM và cách tối ưu trong thời kỳ AI Overview bùng nổ
Lời kết
Hy vọng rằng những chia sẻ trong bài viết đã giúp bạn hiểu rõ hơn cách sử dụng Google Keyword Planner một cách hiệu quả cho cả SEO và Ads. Khi biết khai thác đúng dữ liệu và áp dụng linh hoạt vào chiến lược nội dung cũng như quảng cáo, bạn sẽ từng bước xây dựng được bộ từ khóa chất lượng, tối ưu chi phí và nâng cao hiệu quả marketing bền vững cho website.
Tầng 4, Tòa 97–99 Láng Hạ, Phường Đống Đa, Thành phố Hà Nội
Điện thoại: 
Mail: sales@nhanhoa.com
Phản ánh chất lượng dịch vụ: 
