Các loại đối sánh từ khóa

Có các loại đối sánh từ khóa nào là thắc mắc của nhiều người khi mới bắt đầu chạy quảng cáo Google. Vậy nên nếu bạn chưa biết đến Google adwords hoặc là mới bắt đầu học chạy quảng cáo thì đừng bỏ qua bài viết này. Chúng tôi sẽ chia sẻ về đối sánh từ khóa là gì, 4 loại đối sánh từ khóa và hướng dẫn bạn cách chọn từ khóa chạy quảng cáo Google hiệu quả nhất. Hãy đọc đến cuối để biết câu trả lời chi tiết.

1. Đối sánh từ khóa là gì?

Từ khóa có hai trạng thái biểu thị, 1 là chỉ cụm từ người dùng tra cứu trên trình duyệt tìm kiếm, 2 là chỉ cụm từ mà doanh nghiệp đăng ký chạy quảng cáo với Google.

Đối sánh từ khóa là khái niệm chỉ độ ăn khớp giữa quảng cáo hiển thị trên Google với cụm từ mà người dùng tra cứu trên trình duyệt. Mức độ ăn khớp từ khóa dùng để tính giá quảng cáo và khả năng hiển thị quảng cáo của doanh nghiệp dựa vào hành vi tìm kiếm của người dùng.

Ví dụ: Giá thầu từ khóa “tên miền” và “ten mien” sẽ khác nhau, và khi người dùng gõ “tên miền giá rẻ” và “tên miền Việt Nam” sẽ có thể hiện ra 2 quảng cáo khác nhau. 

Doanh nghiệp cần biết đến đối sánh từ khóa để đấu thầu từ khóa hợp lý và có thể phân phát quảng cáo trên nhiều cụm từ tìm kiếm của người dùng nhất có thể.

2. Các loại đối sánh từ khóa Google

Có tất cả 4 loại đối sánh hay so khớp từ khóa được giới thiệu chính thức bởi Google bao gồm: đối sánh mở rộng, đối sánh mở rộng có sửa đổi,  đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác.

a. Đối sánh mở rộng

Đối sánh mở rộng cho phép hiển thị quảng cáo của bạn với bất kỳ từ khóa tra cứu nào có liên quan của người dùng. Bao gồm từ khóa không dấu, từ khóa có thêm tiền tố, hậu tố, từ khóa dạng số ít, số nhiều, viết sai chính tả, từ đồng nghĩa,...

Việc chọn từ khóa đối sánh mở rộng khi chạy quảng cáo giúp doanh nghiệp thu hút được nhiều người nhìn thấy quảng cáo hơn. Từ đó kéo thêm nhiều khách hàng truy cập website và tối ưu quảng cáo hiệu quả. 

Nếu trong quá trình cài đặt quảng cáo tìm kiếm, doanh nghiệp không chọn cụ thể loại đối sánh từ khóa nào khác như đối sánh cụm từ hay đối sánh chính xác thì Google ads sẽ mặc định gán cho quảng cáo là đối sánh mở rộng. 

Ví dụ hiển thị của đối sánh từ khóa mở rộng giống như ảnh sau

Tuy nhiên nếu chọn đối sánh từ khóa mở rộng, doanh nghiệp sẽ khó kiểm soát quảng cáo và có thể lãng phí ngân sách cho các từ khóa dễ nhầm lẫn khác. Ví dụ tìm kiếm “đào tạo chứng chỉ Seo” dễ ra quảng cáo “trị sẹo”,...do không thể kiểm soát độ mở rộng của từ khóa. Vì vậy nhà quảng cáo chỉ nên chọn loại đối sánh này khi ngành cần chạy ads có ít biến thể từ và có thể liệt kê được hết các biến thể.

b. Đối sánh mở rộng có sửa đổi

Đối sánh mở rộng có sửa đổi giống với đối sánh từ khóa mở rộng tuy nhiên bạn có thể loại trừ các từ khóa không liên quan. Việc này giúp tránh nhầm từ khóa quảng cáo và chỉ tập trung vào đúng đối tượng khách hàng mục tiêu mong muốn. Cũng tiết kiệm rất nhiều chi phí bỏ ra cho việc chạy ads.

Khi cài đặt quảng cáo, hãy đặt dấu cộng + trước từ khóa để chọn kiểu đối sánh mở rộng có sửa đổi.

c. Đối sánh cụm từ

Đối sánh cụm từ chỉ được hiển thị khi trong truy vấn của người dùng có cụm từ khóa chính xác hoặc có các tiền tố, hậu tố mở rộng bao hàm ý nghĩa từ khóa. Việc này giúp doanh nghiệp không bị bó hẹp quảng cáo như đối sánh từ khóa chính xác nhưng không bị tràn lan như đối sánh mở rộng. Như vậy doanh nghiệp nhắm vừa nhắm đúng khách hàng mục tiêu mong muốn vừa quảng bá được sản phẩm và thương hiệu với những khách hàng có khả năng quan tâm.

Cú pháp cho kiểu đối sánh khớp cụm từ là thêm dấu ngoặc kép “” trước từ khóa chính. Ví dụ như ảnh dưới đây.

d. Đối sánh chính xác

Đối sánh chính xác cho phép quảng cáo hiển thị khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng giống hoặc có cùng ý nghĩa với từ khóa được doanh nghiệp đặt thầu. Việc này giúp doanh nghiệp kiểm soát chặt chẽ các chiến dịch quảng cáo và số người có thể nhìn thấy quảng cáo. Tuy nhiên sẽ bị giới hạn người tiếp cận do số lượng khách hàng đã được thu hẹp lại.

Để chỉ định kiểu đối sánh chính xác nhà quảng cáo thêm dấu ngoặc vuông [ ] trước và sau từ khóa chính như sau.

3. Cách chọn từ khóa chuẩn khi chạy Google ads

a. Xác định mục tiêu kinh doanh để điều chỉnh từ khóa phù hợp

Cùng một doanh nghiệp nhưng mỗi giai đoạn lại có chiến lược kinh doanh khác nhau. Hơn nữa xu thế tìm kiếm của người dùng cũng thay đổi. Chính vì thế nhà quảng cáo nên suy nghĩ thật tổng quan về cách mà khách hàng có thể tiếp cận doanh nghiệp và điều chỉnh từ khóa hợp lý. Sau mỗi campaign quảng cáo nên đánh giá hiệu quả từ khóa để xóa các cụm từ có truy vấn thấp và liên tục thêm các từ khóa mới.

Xem thêm: Campaign là gì? Bí kíp tạo nên campaign quảng cáo hiệu quả

b. Quản lý các loại đối sánh từ khóa để kiểm soát chất lượng quảng cáo

Mỗi loại đối sánh từ khóa có ưu và nhược điểm riêng như ở phần trên bài viết đã trình bày. Chính vì thế doanh nghiệp cần hiểu rõ về cách hiển thị của mỗi loại đối sánh để tiết kiệm chi phí chạy Google ads.

Đối sánh mở rộng phù hợp với những doanh nghiệp chưa nắm được nhu cầu của khách hàng khi mới tiếp cận thị trường. Lúc đó nhà quảng cáo cần test xem khách hàng đang ở đâu, họ tìm kiếm điều gì và quan tâm đến sản phẩm nào nên mới mở rộng từ khóa càng nhiều càng tốt. Sau khi đã có câu trả lời cho các thắc mắc đó, doanh nghiệp nên tạo ra chiến lược từ khóa cụ thể, chi tiết hơn để mang lại hiệu quả.

Đối sánh mở rộng có sửa đổi và đối sánh cụm từ bắt buộc cần các từ khóa phủ định để kiểm soát số người xem quảng cáo. Đồng thời tránh gây lãng phí ngân sách chạy ads.

Đối sánh chính xác phù hợp với những doanh nghiệp đã từng chạy quảng cáo và tìm ra tệp khách hàng mục tiêu riêng. Hiểu rõ khách hàng cần thông tin gì và muốn mua sản phẩm gì. Khi chọn từ khóa chính xác, việc liệt kê các cụm từ gần giống không gây lộn xộn cho danh sách từ khóa chạy ads mà chỉ để Google hiển thị chính xác đến khách hàng mục tiêu hơn.

4. Lời kết

Bài viết trên Nhân Hòa đã giải đáp thắc mắc về đối sánh từ khóa và chỉ ra các loại đối sánh từ khóa khi quảng cáo Google. Đây là thông tin vô cùng hữu ích với các cá nhân và doanh nghiệp mới bắt đầu tiếp xúc với nền tảng quảng cáo này. Chúc mọi người áp dụng thành công và tạo ra các chiến dịch hiệu quả. 

Mọi phản hồi về bài viết hoặc nhu cầu mua tên miền, hosting, thuê máy chủ, ssl giá rẻ, email theo tên miền, vps... vui lòng liên hệ với Nhân Hòa theo địa chỉ sau

+ Tổng đài: 1900 6680

+ Website: https://nhanhoa.com/

+ Fanpage: https://www.Facebook.com/nhanhoacom

+ Chỉ đường: https://g.page/nhanhoacom

+ Khuyến mãi Nhân Hòa: https://nhanhoa.com/khuyen-mai.html