Thông báo

Ưu đãi

Tin tức

Kỹ thuật

Thruplay là gì?

Tin tức

26/07/2021, 04:23 pm

3,144

Facebook Ads là một ngành hot trong những năm gần đây. Nó mang lại doanh thu, lợi nhuận lớn trong một khoảng thời gian ngắn. Tuy nhiên, để có thể bám trụ được lâu dài thì trước hết các bạn cần phải nắm chắc được các khái niệm, các kiến thức cơ bản. Nhân Hòa sẽ giới thiệu cho bạn Thruplay là gì? Và những điều cần biết xung quanh nó.

1. Thruplay là gì? Lượt xem Thruplay là gì?

- Khái niệm Thruplay là gì?

Thruplay là một trong những chỉ số để tối ưu hóa quảng cáo thông qua mục tiêu lượt xem video. Thruplay cho phép nhà quảng cáo chỉ thanh toán cho những quảng cáo phát hết đối với những video ngắn hơn 15 giây

Đối những video dài hơn, công cụ này sẽ tối ưu hóa và lập hóa đơn cho những chiến dịch quảng cáo mà video của nó được phát trong ít nhất 15 giây. Phương pháp tối ưu này được sử dụng cho các chiến dịch tiếp cận và tần suất hoặc đấu giá

- Lượt xem Thruplay là gì?

Lượt xem Thruplay được Facebook tính là lượt ấn vào video xem tối thiểu 15 giây của người dùng facebook nếu video đó dài hơn số giây này quy định, còn nếu video ngắn hơn thì sẽ được tính là xem hết

Xác định vị trí và định dạng video quảng cáo là thao tác rất quan trọng. Đây là yếu tố quan trọng quyết định xem video của bạn có đến được đúng đối tượng và thuyết phục được họ click vào xem quảng cáo hay không

Về vị trí, Facebook có tính năng chọn vị trí quảng cáo thủ công và vị trí quảng cáo tự động. Theo như lời khuyên của những người chạy quảng cáo chuyên nghiệp bạn nên sử dụng vị trí quảng cáo thủ công để có thể tối ưu đối tượng người xem một cách tốt nhất

Thruplay là gì? Lượt xem Thruplay là gì?

+ Các vị trí quảng cáo

Để tối ưu các video quảng cáo một cách hiệu quả bạn cần phải lựa chọn vị trí phân phối video quảng cáo một cách chính xác, dưới đây là những gợi ý cho vị trí có sẵn trong trình quảng cáo:

Facebook gồm bảng tin, nguồn cấp dữ liệu video, video trong luồng, bài viết tức thì, tin, marketplace

Instagram gồm vị trí phân phối ở bảng tin, tin

Vị trí phân phối của audience network là video trong luồng; video kèm phần thưởng, quảng cáo tự nhiên, biểu ngữ và chèn giữa

+ Các định dạng quảng cáo

Để đáp ứng được thị hiếu của người xem và thu hút sự chú ý từ họ thì facebook đã đưa ra các định dạng quảng cáo sau:

Một video: Chỉ có thể tải lên 1 video quảng cáo

Bản trình chiếu: Là định dạng mà bạn có thể sử dụng nhiều ảnh cùng 1 lúc để gây sự chú ý đối với người xem

Trải nghiệm tức thì: Một tiện ích mà người xem khi ấn vào quảng cáo bất kì thì quảng cáo đó sẽ tự động được mở ra toàn màn hình

Nếu muốn gây ấn tượng với khách hàng về thương hiệu hình ảnh chân thực bạn nên lựa chọn trải nghiệm tức thì này. Tuy nhiên bạn sẽ không thể lựa chọn lập hóa đơn qua Thruplay

>>> Xem thêm: Facebook Business là gì?

2. Cách tính số liệu Thruplay

Nếu video của bạn có thời lượng từ 15s trở xuống, số liệu sẽ được tính khi phát hết video. Còn đối với những video dài hơn, số liệu này được tính khi người tiếp cận xem hết 15s, do đa số mọi người đều bỏ dở trước khi video được phát hết, nên toàn thời lượng video sẽ được tính tối thiểu là 97%.

Cách tính số liệu Thruplay

3. Những nguyên lý quan trọng của Thruplay

Nếu bạn vẫn chưa nắm rõ nguyên lý Facebook Ads phân phối và tối ưu một chiến dịch quảng cáo, bạn có thể xem phần giải thích tổng quan dưới đây.

Nguyên lý tối ưu quảng cáo của Facebook là:

+ Đầu tiên, Facebook sẽ dựa vào cơ sở dữ liệu về người dùng mà Facebook đã thu thập trước đó, tiếp theo hệ thống sẽ phân tích cả nội dung quảng cáo của Marketers

+ Tiếp đến, Facebook sẽ phân phối hiển thị quảng cáo đó đến cho những đối tượng có khả năng cao nhất xem video của nhà quảng cáo

+ Sau khi có người xem video quảng cáo, hệ thống tiếp tục phân tích dữ liệu những người đã xem video này để phân phối hiển thị video quảng cáo của nhà tiếp thị

+ Việc nhà quảng cáo chọn tối ưu theo Thruplay hay tối ưu theo 2 giây sẽ quyết định cách Facebook tối ưu việc phân phối tiếp video quảng cáo khi đã có người xem video

Những nguyên lý quan trọng của Thruplay

Nếu các Marketer chọn Thruplay, Facebook dựa vào số lượng người đã xem ít nhất 15 giây video. Từ đó, bộ máy Facebook phân tích dữ liệu của họ về các thông tin như:

+ Đặc điểm sở thích

+ Hành vi

+ Nhân khẩu học, …

Tiếp đến, Facebook tìm tiếp những người tương tự họ (trong tệp đối tượng mục tiêu). Nếu Marketers chọn tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo là 2 giây, thay vì dựa vào người xem ít nhất 15 giây video của bạn, Facebook phân tích những người xem ít nhất 2 giây video.

Hiểu một cách đơn giản, người xem ít nhất 15 giây chắc chắn có mức độ quan tâm đến video của bạn hơn nhiều so với người xem ít nhất 2 giây video

>>> Xem thêm: Chi phí quảng cáo Facebook

4. Hướng dẫn cách tạo quảng cáo video trên nền tảng Facebook

- Bước 1: Chọn mục tiêu chiến dịch

Đầu tiên bạn cần truy cập vào trình quản lý quảng cáo, sau đó bạn hãy nhấn vào nút “Tạo” nằm ở bên trái màn hình rồi lựa chọn mục tiêu chiến dịch chính là số lượt xem video

Với mỗi một mục tiêu chiến dịch khác nhau thì bộ máy Facebook cũng sẽ có những cách tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo khác nhau nhằm đem lại hiệu quả tuyệt đối

Do lúc này Facebook không thể tối ưu được việc phân phối video quảng cáo của bạn theo từng nhóm quảng cáo nữa mà Facebook sẽ tối ưu cho tất cả các chiến dịch quảng cáo video của bạn

- Bước 2: Lựa chọn mục tiêu đối tượng dựa vào nhân khẩu học, sở thích, hành vi

Về cách để đạt target hiệu quả nhất, bạn phải sở hữu cho mình một tư duy của người bán hàng thông minh và một người làm marketing linh hoạt thì mới có thể làm tốt được bước này.

Ví dụ như sau: Đây là một chiến dịch quảng cáo nhằm bán tóc giả. Bạn có thể target đến các nhóm đối tượng như bên dưới.

Bạn cần phải loại bỏ đi những đối tượng trong mục “Người dùng thanh toán trên Facebook (30 ngày)”. Điều này có nghĩa là quảng cáo sẽ không phân phối tới những người cũng đang chạy quảng cáo bởi vì rất có thể họ chính là đối thủ của bạn

Nếu họ không phải là đối thủ thì đó có thể là những người tiêu dùng có tính cách cẩn thận, sẽ cân nhắc kỹ lưỡng trước khi mua hàng

+ Quy mô đối tượng

Cơ sở để lựa chọn quy mô đối tượng sẽ phụ thuộc nhiều vào đặc tính của sản phẩm. Nếu sản phẩm của bạn đang kinh doanh phổ biến với nhiều người sử dụng thì bạn hãy để quy mô đối tượng lớn

Với những dòng sản phẩm đặc thù, chỉ có một nhóm nhỏ đối tượng sử dụng thông thường quy mô đối tượng từ 200 ngàn đến 2 triệu người đã cho ra kết quả tốt

Ví dụ các sản phẩm có liên quan đến ngũ cốc lợi sữa cho bà bầu trước và sau sinh, thực phẩm hỗ trợ tiêu hóa dành riêng cho người đau dạ dày, … sẽ là các sản phẩm được cho là những sản phẩm có tính đặc thù

+ Vị trí quảng cáo

Thông thường thì các nhà quảng cáo sẽ lựa chọn chạy quảng cáo trên điện thoại di động là chủ yếu vì có đến 80% người dùng lướt Facebook bằng di động nên bạn chỉ cần chạy quảng cáo trên NewFeed là được

Tuy nhiên, điều này không hẳn sẽ áp dụng cho tất cả các trường hợp. Trong trường hợp bạn đang bán những sản phẩm dành cho dân văn phòng thì họ vẫn có thể lướt Facebook bằng máy tính để bàn hoặc laptop

Với loại hình quảng cáo thu hút các lượt xem video thì bạn có thể lựa chọn 2 vị trí quảng cáo như hình ảnh bên dưới đây

Ở vị trí này thì video sẽ được đặt trên NewFeed (được hiểu đơn giản là trên tường Facebook), đây cũng chính là vị trí quảng cáo hiệu quả nhất. Video quảng cáo cũng có thể được hiển thị ở những nguồn khác trên Facebook. Ví dụ như những vị trí như sau:

+ Trong hộp tin nhắn của ứng dụng Messenger

+ Mục Facebook Watch (Khi xem một video thì có quảng cáo giữa chừng)

- Bước 3: Chọn phương thức nhằm tối ưu quảng cáo Video

Bước này rất đơn giản thôi, ở trong mục ngân sách và lịch chạy thì bạn sẽ dễ dàng nhìn thấy phần có tên “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo”. Ở mục này, bạn chỉ cần click chuột chọn tính năng “Thruplay” là được

- Bước 4: Điều chỉnh ngân sách và lịch chạy quảng cáo

+ Ngân sách chi tiêu cho quảng cáo

Về vấn đề này thì cũng phải tùy vào khả năng của bạn. Tuy nhiên, bạn cần phải chi trả tối thiểu là 20.000 đồng trong một ngày để có thể chạy được quảng cáo thành công

Thông thường các nhà quảng cáo sẽ chia ngân sách ra cho nhiều nhóm quảng cáo khác nhau để có thể được hưởng giá quảng cáo tốt hơn cũng như kiểm tra được xem đâu là nhóm quảng cáo đem lại hiệu quả hơn

+ Lựa chọn lịch chạy

Bạn nên cài đặt cho chiến dịch quảng cáo Facebook của mình bắt đầu từ 0h của ngày hôm sau

Để giải thích cho điều này, các bạn có thể hiểu rằng Facebook sẽ tiêu tốn ngân sách quảng cáo của bạn trọn vẹn trong vòng một ngày. Từ đó kết quả quảng cáo sẽ tốt và hiệu quả hơn

Ví dụ, nếu bạn đặt chiến dịch quảng cáo lúc 9h tối và chạy ngay lập tức thì lúc này Facebook sẽ vẫn tính nó vào ngân sách hằng ngày dù bạn mới chỉ chạy quảng cáo được 3 tiếng là từ 9h đến 12h tối. Và khi Facebook cố gắng tiêu tiền của bạn trong thời gian ngắn như vậy thì chi phí sẽ rất đắt

- Bước 5: Thiết kế nội dung quảng cáo

Đây được xem là 1 trong những yếu tố quan trọng nhất trong khi chạy quảng cáo trên Facebook. Quảng cáo có đạt hiệu quả hay không nằm ở bước này đến hơn 80%

Sử dụng những bài viết đã update

Với bài viết đã có sẵn, bạn có thể dùng lại một video có sẵn ở trên trang hoặc một video bạn đã chạy quảng cáo từ trước đó. Bạn bấm vào phần “Chọn bài viết” sau đó hãy lướt tìm video có sẵn trên Fanpage của mình

Nếu bạn muốn sử dụng lại bài viết đã ẩn trên Trang và đã chạy quảng cáo trước đó do bài viết này đã có nhiều bình luận, like, share trước đó rồi hãy vào mục “Bài viết trên trang”. Tiến hành sao chép ID bài viết mà bạn muốn sử dụng vào ô trống mục “Nhập ID bài viết”, sau đó bạn nhấn chọn “Gửi”

>>> Xem thêm: Tạo gian hàng trên Facebook

5. Kết luận

Trên đây là những chia sẻ về kiến thức cơ bản nhất của Facebook Ads với công cụ Thruplay. Hy vọng bài viết giúp bạn nắm được khái niệm lượt Thruplay là gì, và cách tối ưu hóa quảng cáo bởi công cụ này. Chúc bạn thành công!