Entity là gì?

Entity SEO chắc hẳn không còn là khái niệm xa lạ, tuy nhiên đối với những SEOer chưa có kinh nghiệm khi triển khai Entity có thể gặp phải rất nhiều thách thức và trang Web vẫn chưa xuất hiện. Trong bài viết này, Nhân Hòa sẽ giúp bạn nắm rõ khái niệm Entity là gì và làm thế nào để xây dựng một Entity Building hiệu quả cho Website của mình.

1. Entity là gì?

Đối với các SEOer, để hiểu chi tiết về Entity cần nắm bắt những khái niệm cơ bản liên quan đến xây dựng Entity như sau:

- Semantic Web

Internet được xem là nguồn truy cập thông tin khổng lồ nhất hiện tại. Theo số liệu thống kê thì tính đến tháng 1/2017 đã có 3,4 tỷ người dùng trên Internet. Trong đó có 5,5 tỷ số lượt tìm kiếm trên Google, 1,8 tỷ số lượng Website hiện diện trên thế giới cùng hơn 2 triệu bài blogs/posts được đăng tải trên Internet. Có thể thấy lượng thông tin xuất hiện trên Internet vô cùng nhiều và gần như là liên tục

Chính vì vật mà các bộ máy công cụ tìm kiếm thật sự gặp khó khăn trong việc thu thập thông tin. Bên cạnh đó xác định Website uy tín cũng như xếp hạng Website trên thứ hạng tìm kiếm của Google. Thêm 1 vấn đề khá phổ biến nữa là do lượng tìm kiếm quá nhiều, vì thế nên một từ khóa có thể mang nhiều ý nghĩa

- Metaweb

Metaweb là một công ty phát triển cơ sở dữ liệu dựa trên cơ sở Semantic web - một cơ sở dữ liệu mở và chia sẻ kiến thức của thế giới. Năm 2010, với mong muốn phát triển lớn mạnh hơn, Google đã mua lại và xâm nhập Metaweb vào trong bộ máy tìm kiếm của nó. Với mục đích để làm nền tảng hoạt động cho Google Knowledge Graph và thuật toán Hummingbird

- Google Knowledge Graph 

Sơ đồ tri thức hay Google Knowledge Graph đơn giản là một cơ sở dữ liệu thu thập hàng tỷ dữ liệu về từ khóa mà người dùng tìm kiếm trên Internet mỗi ngày và ý nghĩa đằng sau từ khóa ấy. Với sơ đồ tri thức, từ các truy vấn và tìm kiếm trên Internet, Google có thể kết nối sự kiện, sự vật, sự việc, con người và địa điểm với nhau. Từ đó, kết quả tìm kiếm được kết nối với nhau chính xác và có liên quan mật thiết

Entity là gì?

Vì vậy, Entity là một thực thể hội tụ đủ 4 yếu tố: đơn lẻ, duy nhất, có thể xác định và phân biệt được. Nó có thể là một cá nhân, một sự vật, sự việc, địa điểm, tính từ,... Entity Building luôn được xem là một trong những yếu tố quan trọng quyết định đến thứ hạng của Website trên các công cụ tìm kiếm. 

Cụ thể, Entity trong SEO Onpage giúp mô tả chi tiết dữ liệu và đơn giản hóa thông tin để Google dễ dàng hiểu được Website của bạn. Từ đó dễ dàng giúp bạn xây dựng thương hiệu uy tín và độc đáo trong mắt Google.

>>> Xem thêm: SEO là gì? Tại sao SEO Website luôn được ưu tiên trong Marketing

2. Entity mang lại hiệu quả gì trong SEO?

Là một SEOer chuyên nghiệp đã từng thử nghiệm nhiều lần về Entity bạn chắc chắn sẽ nắm bắt những lợi ích nó mang lại. Nếu bạn còn đang phân vân suy nghĩ không biết Entity mang đến điều gì cho trang Web khiến Google đánh giá cao bạn có thể tìm hiểu chi tiết ngay dưới đây:

- Entity hỗ trợ đẩy từ khóa tổng thể trên toàn bộ Website

- Chỉ cần triển khai trên một thời gian ngắn nhưng hiệu quả cao hơn rất nhiều so với phương pháp đi link

- Khi nhận án phạt từ Google, Entity giúp Website khôi phục một cách nhanh nhất

Entity mang lại hiệu quả gì trong SEO?

- Google sẽ tin tưởng tuyệt đối từ Website của bạn, vì vậy tránh được những hình phạt từ Google mang đến 

- Entity hỗ trợ tránh trường hợp đối thủ có thể chơi xấu đối thủ bạn

Tuy ra đời cách đây 6 năm nhưng kỹ thuật này thực sự mới trở nên nổi tiếng tại Việt Nam trong thời gian gần đây. Bạn có thể tham khảo và áp dụng kỹ thuật này để mang lại hiệu quả cao khi thực hiện

>>> Xem thêm: Bài viết chuẩn SEO là gì? Hướng dẫn viết bài và checklist chuẩn SEO 2021 mới nhất

3. Quy trình tạo lập Entity như thế nào?

Ban đầu khi mới tìm hiểu Entity SEO chắc hẳn bạn sẽ nghĩ rằng Entity khi tạo lập sẽ gặp phải rất nhiều khó khăn. Tuy nhiên thực tế không phải vậy công việc tạo lập này khá đơn giản. Vì vậy bạn chỉ cần thực hiện theo các bước sau đây:

- Bước 1: Sử dụng Social property linking

Theo đó cần sử dụng loạt trang mạng xã hội có nhiều người chọn sử dụng để tạo dựng thương hiệu. Cách thực hiện này sẽ mang lại hiệu quả cao trong khi Google xác thực và tạo nên Website chuyên nghiệp nhất

- Bước 2: Sử dụng Google Interlink

Sử dụng Google Interlink hỗ trợ người dùng sử dụng công cụ tìm kiếm trên Google cùng hệ thống Web 3.0 để tìm được những thông tin cần thiết

- Bước 3: Sử dụng Google Maps

Công cụ này giúp tối ưu hóa tìm kiếm cùng cải thiện Website trên bảng xếp hạng của Google Maps dựa trên các tiêu chuẩn do Entity đưa ra 

- Bước 4: Sử dụng kỹ thuật Content Writing

Cách dùng này mang đến đa dạng các nội dung xoay quanh Website nhằm mang đến thông tin chuẩn xác nhất. Bước này góp phần khẳng định mức độ uy tín của thông tin đối với Google 

Quy trình tạo lập Entity như thế nào?

- Bước 5: Thực hiện Social Entity Review

Thực hiện dịch vụ để tối ưu SEO mang đến khả năng trust cho Website của mình

- Bước 6: Social Guide

Sử dụng các công cụ review uy tín để xác thực thương hiệu và cải thiện thứ hạng cho từ khóa mình đưa ra 

- Bước 7: GTV Doping

Sử dụng những kỹ thuật tối ưu hiệu quả nhằm giúp Website của bạn thoát khỏi những án phạt do Google đưa ra

4. Google xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa trên Entity

Xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa trên số liệu Entity là tiêu đề của bằng sáng chế Google mà họ đã được cấp vào năm 2015 và là bằng sáng chế đầu tiên về các thực thể. Đó không phải là lần cuối cùng.

Bạn có thể tìm thấy phân tích về bằng sáng chế ở đây nhưng đó là rất nhiều cách đọc và xử lý các công thức và trong bài viết này, chúng tôi sẽ trình bày tập trung vào những điều quan trọng và liên quan tới xếp hạng. 

Theo như bằng sáng chế, việc xếp hạng các kết quả tìm kiếm liên quan đến việc xem xét 4 yếu tố như sau:

- Sự liên quan

Sự liên quan được xác định dựa trên các thực thể cùng xảy ra. Về cơ bản nếu hai thực thể được tham chiếu thường xuyên trên Web. Ví dụ, khi bạn tìm kiếm “Donald Trump” thì kết quả tìm kiếm quả bạn nhân được như sau:

Điều này là do chúng tồn tại đủ thường xuyên với nhau trên các thuộc tính đủ thẩm quyền để mang lại một kết quả duy nhất. Quá trình tương tự này kết nối các thực thể khác

Mỗi người trong số họ là một thực thể và họ được liên kết với thực thể Tổng thống và do đó khi truy vấn là số nhiều, bạn sẽ thấy tất cả họ

- Người nổi tiếng (Notability)

Google đã sử dụng công thức khá đơn giản để xác định mức độ đáng chú ý của một thực thể

Tránh công thức, về cơ bản, nó phá vỡ rằng một thực thể càng có giá trị (được xác định bởi những thứ bao gồm liên kết, đánh giá, đề cập và mức độ liên quan), giá trị của danh mục hoặc chủ đề mà nó cạnh tranh càng thấp thì độ tin cậy của nó càng cao

Nhìn bề ngoài, điều này nghe có vẻ không hợp lý, nhưng về cơ bản, điều đó có nghĩa là nếu bạn là một con cá lớn trong một cái ao nhỏ, bạn có sự đáng chú ý cao hơn so với khi bạn cùng một con cá bơi trong đại dương

- Sự đóng góp (Contribution)

Đóng góp được xác định bởi các tín hiệu bên ngoài (ví dụ: liên kết, đánh giá) và về cơ bản là thước đo đóng góp của một thực thể cho một chủ đề

Một đánh giá từ một nhà phê bình thực phẩm có uy tín và được tôn trọng sẽ thêm vào số liệu này hơn là lời ca ngợi của Dave về Yelp về giá cả vì đóng góp thực thể của họ trong không gian cao hơn

- Giải thưởng (Prizes)

Số liệu giải thưởng chính xác như những gì nó nghe, một thước đo của các giải thưởng có liên quan khác nhau mà một thực thể đã nhận được. Đây có thể là giải thưởng Nobel, giải Oscar hoặc giải thưởng tìm kiếm của Mỹ. Loại giải thưởng xác định trọng lượng của nó và giải thưởng càng lớn thì giá trị gắn liền với thực thể được đề cập càng cao

Khi tất cả được nói và thực hiện, quá trình bắt đầu với việc người dùng yêu cầu thông tin về một thực thể.

Bạn có thể nhập vào Google [nữ diễn viên xuất sắc nhất]

Sau đó, Google thực hiện quy trình của chúng theo thứ tự này:

+ Xác định sự liên quan của các thực thể khác và gán giá trị

+ Xác định sự đáng chú ý của các thực thể đó và gán một giá trị cho mỗi thực thể

+ Xác định số liệu đóng góp của các thực thể này và gán giá trị

+ Xác định bất kỳ giải thưởng được trao cho các thực thể và gán một giá trị

+ Xác định các trọng số áp dụng mà mỗi trọng số nên có dựa trên loại truy vấn (nghe có quen không?)

+ Xác định điểm số cuối cùng cho mỗi thực thể có thể

+ Kết xuất một SERP trông giống như sau

>>> Xem thêm: Tìm kiếm backlink chất lượng ở đâu? Backlink chất lượng là gì?

5. Lời kết

Hy vọng rằng sau khi đọc xong bài viết này, bạn sẽ hiểu hơn Entity là gì để tự mình triển khai kỹ thuật này một cách chuẩn xác trên website và các dự án công ty. Hãy luôn nhớ rằng không phải ai cũng biết đến Entity và hơn 90% website trên thế giới triển khai không đúng kỹ thuật này. Vì thế, nếu là 10% còn lại thấu hiểu và triển khai đúng cách thì chắc chắn bạn đã nắm trong tay lợi thế rất lớn sao?